经典IP大有可为,看各大影视公司如何备战2020?

第2675期文化产业评论

近日,《灌篮高手》的强势回归引发热烈讨论,经典IP时隔数十年仍然能一鸣惊人,这也是当前IP争夺战愈发激烈的原因。如果能省去购买新IP的庞大版权费,对于资方无疑是一大利好。不过IP储备纷繁复杂,经典IP更是琳琅满目,哪些经典IP改编影视剧作有希望成为明年的爆款呢?

作者|夏盼

编辑|张菁芮

来源|文化产业评论

正文共计4456字|预计阅读时间12分钟

近日,日漫经典《灌篮高手》作者井上雄彦宣布,该作将于明年4月重新现世,届时这一经典IP将再次与观众见面。这则新闻引起了不小的关注,不少原本沉寂的粉丝们纷纷点赞,并疯狂转发此消息。

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这种火热的状态不禁让人想起了其他经典IP在现身时曾引起的轰动,比如前段时间上映的《海上钢琴师(修复版)》。

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这部影片最早上映于1998年,时隔21年后再次上映依然得到了高度关注,8天票房破亿,豆瓣点评人数突破101万,该成绩在今天的文艺类影片中是很难得的。

还有《红色警戒》《仙剑奇侠传》等经典的游戏IP,出现时间已经长达数十年,可一旦放出新作消息还是会登上热搜榜,时刻提醒着大家,它们有着长盛不衰的人气。

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最近热播的《庆余年》同样是根据过往作品改编的IP式长剧,猫腻的小说《庆余年》早在数年前就已经是“IP储备”了,在《2017胡润原创文学IP价值榜》上《庆余年》排行第76。如果从小说的创作时间来算的话,2007年开写2008年完结的《庆余年》IP“年龄”也已经达到了12年,算得上是经典IP了。

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无数的例子都可以证明经典IP在时代洪流下的旺盛生命力,在这个IP概念泛滥的年代,它们显得尤为珍贵。

随着《灌篮高手》的强势回归,还有从《哪吒之魔童降世》到2020年贺岁档《姜子牙》的古风发酵,未来一年的经典IP大有风起云涌之势。今天就从各家IP的储备情况,以及往年的IP打造案例中,看一看2020年的经典IP中将有哪些值得期待的爆点吧。

何谓经典IP,它的魅力又有多大?

其实IP本身就是一个比较模糊的概念,大到一部鸿篇巨著,小到一个人物角色都可以被称为IP,经典IP在整个IP群体中的定位就更加模糊了。那么,对于文化产业来说,到底什么样的IP可以被称为经典呢?

这里就不得不提到IP的生命周期了,这个周期越长,就表示一个IP的经典性越强。往远处说,比如盘古开天辟地的故事,早期出现于《山海经》之中,历经数千年流传,时至今日仍然拥有日均1000到2000多的百度搜索指数,就是一个生命周期超长的经典IP。

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△关键词“盘古”的百度搜索指数至今仍旧可观

还有明代的《西游记》,距今也已经有500年的历史了,仍然是各大影视剧和游戏作品的热门改编对象。有媒体统计,在2012-2018的6年间,总共出现了9部西游题材的高票房电影,总票房达到了84亿,盈利十分可观。

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往近处说,则有天下霸唱系列、古龙系列、金庸系列等被翻拍数次的老IP矩阵,也有像六六、猫腻、天蚕土豆这样的新一代大IP制造者。

这些都是生命周期比较长,经典性也较强的IP作品。除此之外,它们还有一个能令其成为经典的共性,那就是都有成功的改编案例。比如《盗墓笔记》同名电影票房达到10亿人民币,阿里影业制作《三生三世十里桃花》电影盈利8200万,这些IP的吸金能力都已经被市场验证过了。

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所以说,一个IP是否经典并不完全靠生命周期来判断,与《西游记》同时出现的“竞品”并不少,比如《禹鼎志》《平妖传》《三宝太监西游记通俗演义》等都是类似题材的神魔小说,唯独《西游记》成为了经典IP,就是因为其最终的影视剧改编获得了巨大的成功。

通常来说,近几年像《凡人修仙传》《全职高手》《秦时明月》这样的IP作品只会经历一波改编潮,并不会迎来“第二春”,这跟IP们的流行属性有关,也和新IP的不断产生有关。但以当前的情况来说,自从“IP争夺战”开启之后,新IP的产出速度虽仍然在线,可IP的购买成本也越来越高。为了节省这部分内容成本,不少企业干脆直接“炒冷饭”,在原来的爆款作品基础上推出二代版本,比如一些游戏公司推出的“新XX”类作品。

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在这样的前提下,老IP自然会重新被纳入考虑范围之内,一些库存依旧的经典IP有望在2020年再次亮相。比如游族网络的《盗墓笔记》、完美世界的《诛仙》、慈文传媒的《大秦帝国》等等,均已被成功改编过,在2020年影视&游戏行业都趋于稳健的情况下,它们很有可能会再次出镜,或以影视面目或以游戏形式,其盈利能力会非常值得期待。

经典IP都有潜力,只看改编者水准

一个IP既然能成为经典,就已经证明了它在观众心中的地位,也说明其吸引力内核是完全没有问题的。不过就算有经典IP在手,也并不是万事大吉,文化产业中不乏改编失败的操作,原因通常出在改编作品的制作水准上。

比如2018年的《爱情公寓》电影版,该片上映首日票房飙升至3亿,充分证明了这一经典IP的市场号召力。但好景不长,仅仅一天时间豆瓣评分就迅速降至2.6分低点,票房增速也急剧下滑,最终停在了5.55亿的天花板上,收入结构显示其严重缺少“回头客”。以《爱情公寓》本身的IP价值来说,这个票房并没有发挥出它该有的实力。

该片本身在剧情和选角方面都有重大硬伤,制作水准遭到全网diss,触及到了影迷能接受的底线,失败也是必然的。

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还有蹭《盗墓笔记》IP拍出来的《九层妖塔》,最终的豆瓣评分为4.3分,票房仅6.82亿,这个数字看似不错,但不要忘记同IP题材的《寻龙诀》豆瓣评分为7.4分,票房高达16.82亿。这个区别充分说明了影视剧IP的改编质量对最终票房的影响。

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所以尽管目前各家的经典IP储备都十分充足,但如果没有一个好的制作团队保驾护航,根本上还是难以产出爆款。

另外可以看到,往期的人气爆款型IP改编作品几乎都有其核心长处。影视方面比如《长安十二时辰》中奢华唯美的大唐夜景,《破冰行动》的题材创新,还有《小欢喜》这类社会题材对大众情感的高度诠释,都是一个个独树一帜的亮点。

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游戏方面则有像《天涯明月刀OL》这样的视觉大作,《梦幻西游》这样的休闲佳作,还有《天龙八部OL》这样的玩法集大成者,以当时的节点来说,它们都是有核心优势的IP改编作品,具有很强的吸引力。

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不过,如今的游戏市场和影视市场都面临一个共同的难题,那就是用户的审美越来越高端了,口味也越来越难调和。

这就意味着,明年的大IP回归无法再延续以往的中小成本路线,质量不够好将大概率降低爆款几率。IP储备方们只能在制作精良的基础上,再次拔高出自己的亮点,这对出品方和制作团队来说都是不小的挑战。

总而言之,储备是一方面,能不能好好打磨手头的经典IP,才是2020年真正的爆款风向标。

对内核的极致诠释,是留住忠实群体的关键

不管怎么改编,IP本身的内核一定要做到高度诠释。IP之所以会成为一种珍贵资源,其价值就在于初始粉丝流量带来的传播优势,这个基础流量池是非常重要的,利用的好就能以点触面,达到四两拨千斤的目的。纵观近几年大火的IP改编作品,无一例外都得到了原始粉丝的认可,比如《庆余年》。

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这部作品主要讲述了无名少年成长为大神的历程,其核心爽点在于逆袭,《庆余年》电视剧很完整的保留了这一爽点,牢牢抓住了原著读者的注意力。

还有2015大火的《琅琊榜》,原著由海晏在2006年创作,也是一枚标准的经典IP。这部小说作品的核心爽点在于复仇,尽管《琅琊榜》电视剧对原著进行了一些改动,比如为了照顾观众情绪,把霓凰和梅长苏的最终关系从冷漠的陌生人变成了分隔两地的爱侣。但对核心主线没有做大面积改动,完整保留了原著最吸引人的复仇快感。这部影片不仅得到了原著粉丝的真心认可,也得到了豆瓣9.3分的超高评价。

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不过,也有很多改编作品对原著的内核不够重视,比如2017年上映的《悟空传》,原著是2001年出版的小说《悟空传》,这本书对80后来说有着特殊的意义,也是网络文学历史上一个非常醒目的标志性作品。

百度指数显示,距离该书发行十几年之后,搜索量仍然有日均5000点,和“庆余年”关键词的搜索热度持平,而2015年这两个IP还没有开发成影视剧。

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有趣的是,虽然后来《悟空传》跟《庆余年》均被改编成了影视剧,但搜索峰值却差别巨大,“庆余年”目前的搜索峰值在135万点,还可能会继续攀升,而“悟空传”的搜索峰值却只有22万点,最终票房6.94亿元,完全没有发挥出这个经典IP该有的潜力。

究其根本,是因为《悟空传》电影的剧情与原著差距太远,丢掉了原作者今何在对中国神话宇宙的那份思辨,没有照顾好初始粉丝导致口碑滑坡,影响了最终的票房成绩。

与时俱进的创新,是成为爆款的妙方

延续IP内核可以留住原始观众,但是一款好的传播作品也不能太过硬核,如果完全走粉丝路线,其传播性就会受到很大的限制,粉丝类型的电影和硬核类的游戏都属于这类,它们对圈外用户是不太友好的。比如《夏目友人帐》里的一些情节,不是原著粉可能会看不太懂。

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想要内外兼修走好经典IP改编这条路,其实也有不少正面例子,比如《十万个冷笑话2》的出圈就非常成功。

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作为一部粉丝向漫画,《十万个冷笑话2》不仅加入了柯南、头文字D和喜羊羊这样的动漫梗供核心粉丝娱乐,保留了原来的核心风格,还额外加入了方言、雷神和萌宠等外部元素逗乐圈外观众。这部影片最终得到了市场的强烈认可,虽然票房只有1.2亿,但成本也只有1000万,而且影片采用了时髦的广告植入玩法,为其带来了不少额外收入。

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这也意味着,经典IP在二次发光时可以考虑多IP联动模式,比如光线传媒拥有《西游记之大闹天宫》《哪吒之魔童降世》《魁拔》以及《八仙过大海》等古典文化系列IP,在2020年的IP布局中,完全可以考虑多元素融合的形式,不仅有利于提高IP联动性,更能扩大覆盖面助力IP出圈传播,增加爆款几率。

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还有奥飞娱乐旗下的《超级飞侠》《萌鸡小队》《喜羊羊与灰太狼》等儿童系列IP,也可以自家组建“喜羊羊宇宙”,或许能在未来的一年里融合出新的爆款动画片。

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除此之外,各厂商之间的IP储备也多有相似之处,比如华策影视的《大圣》与光线传媒的封神系列IP,世纪华通的《辐射避难所online》和游族网络的《星球大战》,还有完美世界的《新笑傲江湖》与华策影视的《鹿鼎记》,这些IP都有一定的共通性。

利用这一基础,不同厂商之间也可考虑跨IP联动、互助互推,借助两边的粉丝传播矩阵,打造联运网络,或将孕育出新的爆款。

结语

在IP购买费用水涨船高的今天,经典IP再次受到市场关注,明年蓄势待发的《姜子牙》或许能延续此前《哪吒之魔童降世》的票房神话,也让经典IP焕发出新的光彩。在即将到来的2020年里,经典IP势必会掀起一股回归潮,由此进行的二次改编或将催生出一批低成本、高票房的热门新作。

同时也应注意,今时今日的观众口味已经非比从前,这也意味着对作品质量和亮点的要求进入了一个新的层次,同时随着影视、游戏行业回归理性,市场对粗制滥造的作品也不会再有那么高的容忍度。这无论是对制作方还是对发行方都是一次严格的考验,总而言之,2020年的经典IP改编充满了机遇和挑战,唯有精品内容才能走出一条光明大道。

END

你怎么看经典IP影视化改编?

来源:文化产业评论

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