上海书展8月12日如约而至,国际文学周十周年迎来在线特别活动

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上海书展8月12日如约而至,国际文学周十周年迎来在线特别活动

2020上海书展

读者期待已久的2020上海书展暨“书香中国”上海周即将如期举办啦。时间是8月12日至18日,主会场仍然设在上海展览中心,展场面积首次扩展到2.6万平方米,比往届增加10.8%。今年仍将在上海、长三角城市和国内其他中心城市开设约150个分会场,尤其将着力提升上海各分会场展销图书、举办活动的能力和水平;今年还将以前所未有的力度搭建书展网上平台,使线上线下同步、圈内圈外共享的“未来书展模式”初步成型。

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在今天下午举行的上海市政府新闻发布会上,市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯表示,常态化疫情防控特殊时期,以“安全、出彩”为目标,今年上海书展将力争以丰富多元的形式和内容、安全舒心的现场环境,确保疫情防控和文化服务两手抓、两手硬、两手赢,为市民读者重建阅读生活提供精神力量。
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2019年书展主会场图
值得期待的是,今年上海书展将推广新阅读,激活线上线下联动。就像徐炯说的那样,一个书展最大的吸引力和影响力,不仅在于尽可能多地汇集全国好书和高质量活动,而且要让尽可能多的读者共享。在常态化疫情防控的背景下,本届书展将利用网络和新媒体优势,借助多种平台,集聚和善用私域流量,提供多元阅读服务,让更多好书和阅读活动线上线下同步,让市民读者更加便捷地与阅读相遇。
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上海市政府新闻发布会现场
基于疫情期间“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动和4·23“世界读书日”系列活动的练兵,“上海书展·阅读的力量”线上平台将于2020上海书展开幕前夕全新亮相。云游书展、云首发、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全,形成实体书展的线上镜像。而澎湃新闻、看看新闻、东方网、学习强国上海学习平台、新华一城、世纪天猫、周到上海、浦东融媒体中心、腾讯视频、B站、喜马拉雅、抖音、拼多多、小红书、一条、樊登读书、趣头条、悦悦直播等众多新媒体和网络文化平台,将共同组成“上海书展线上朋友圈”,深度整合线上线下阅读资源,实现线下活动线上直播,同时,同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。
各类新媒体和网络社群平台将纷纷变身“阅读推广达人”,以网络传播倍量级优势为书展量身定制阅读专题。如,上海电视台融媒体推出“云上领读人”,网络征集爱阅读普通人的诵读自拍视频,制作云阅读分享会全媒体传播。阅文集团继续推出“网络文学会客厅”,启动新一轮实体书出版合作计划,并举办大热网络文学作品的新书签售会。小红书推出上海书展“线上种草→线下打卡拔草→再线上推荐种草”的观展和推广专题。趣头条与大隐书局合作,推出“阅读换阅读”活动,连通线上“快读”和线下“精读”。
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2019年上海书展现场图
书展线下阅读活动的呈现方式将更为立体和多元。去年书展上,基于前年“国学七天七堂课”的创意衍生出“七系列”,把同一类别图书的阅读活动进行优选后设计整合成一个系列,在书展7天里每天举办一场,大受读者欢迎。本届书展将强化“七系列”阅读活动品牌和体系的打造,通过遴选优质图书和嘉宾资源,聚焦不同主题,使其成为倡导精读、深读的有效载体,满足读者对于阅读品质的需求和追求。今年书展力推的10个“七系列”阅读活动包括“四史”七天七讲活动、“国学七天七堂课”、书香·上海之夏系列讲座、上海科学大讲坛暑期院士专家讲坛、上海国际文学周十周年在线特别活动、“作家餐桌计划”、“亲子七天乐”等等。这些活动创新性地采取或线上线下同步直播,或多个网络平台共享传播,或跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业的新模式,彰显新阅读的丰富多彩。
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如,上海国际文学周十周年在线特别活动,针对外国文学和科幻文学爱好者,邀请郑体武、袁筱一、毛尖、严锋等作家、学者开展7场对谈活动并录制视频,书展期间在多个网络平台同步播出。又如,“作家餐桌计划”,精选7家有历史、有文化、有故事的餐厅,邀请一位作家畅谈生活美学、推荐个性书单,而且,这些餐厅每家都将冠名常设一张“作家餐桌”。这个新创的活动,代表着我们一个新的着眼点:阅读是一项生活内容,同时又与其他生活内容相互融合,人们通过阅读追求高品质生活、让生活更美好,比如吃得更健康、穿得更个性、旅游更深入、爱好不“业余”,等等。因此阅读推广要“破圈”,走出阅读爱好者的小圈子,触及并惠及更大人群。也因此,上海书展诸多嵌在商圈的分会场,不但跟其他商家恰好在一起,还要探索如何融到一起。希望“作家餐桌计划”产生示范效应。
今年上海书展还将重新设计规划实体书店品牌馆,以更为切实的行动推动实体书店发展。徐炯表示,前几年为了支持上海实体书店的复苏,书展主办方引进了不少实体书店,当时主要是为了提高这些书店的知名度。“比如,钟书阁刚进书展的时候知名度并不是那么高,远没有成为网红,但是进了书展以后知名度不断提升,经过它自身的努力,现在已经成为上海实体书店中的知名品牌。又比如上海三联书店,之前把它准备开的新书店形态在上海书展上率先亮相,此后才搬到佘山,开出’山脚下的书店’。可以说这些尝试对实体书店的复苏和发展是有所推动的。”
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钟书阁书店松江泰晤士小镇店即景
据了解,今年书展主办方将把这些实体书店从上海展览中心的主体建筑中搬出来,专门给它们搭了一个区域。徐炯表示,这一方面增加了实体书店的参展面积,另一方面也让它们更集中,这个区域离一个入口很近,也希望吸引更多观众去参观。徐炯期待这些实体书店这次能够提供给读者“沉浸式的体验”。”我相信今年实体书店布置出来的模样,会和原来在展馆内的展位上布置出来的不太一样,原先在展位上去搭一个书店会有很大的局限性,但是这次实体书店能有更大的发挥空间,可以更像一个书店,而不是一个摊位了。”徐炯还希望今年能展示实体书店更多的功能,就是现在常讲的“书店+”模式。“比如说,有些实体书店我们看到这两年有书店+乐器的培训模式。所以有更大的场地,就能有更好的布局,可以更充分地展示实体书店的多元化功能。这是我们今年把实体书店移到建筑外的想法。同时我想今年很多实体书店都会有现场的直播室,线上线下融合。”

新媒体编辑:傅小平

配图:主办方图、本报记者摄

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