29亿规模的韩国网文市场,Naver和Kakao如何布局?

作者:云方

编辑:努尔哈哈赤

29亿规模的韩国网文市场,Naver和Kakao如何布局?

继网络漫画之后,韩国的网络小说市场也正在扩大,虽然与网络漫画市场相比还处于起步阶段,但随着智能手机等移动设备的大众化,韩国网络小说市场在最近几年里也实现了快速的发展,7年间实现了50倍以上的增长。

韩国内容产业振兴院的数据显示,2013年韩国网络小说市场的规模仅为100亿韩元(约5851万元人民币),2018年达到4000亿韩元,2019年则超过了5000亿韩元(约29亿元人民币)。

随着多样的创作者和消费层的流入,摆脱只在特定消费层中传播的局限性,韩国网络小说作为一种流行文化的大众化趋势正在展开,且作为网络漫画、电视剧、电影、游戏等其他内容的二次改编基础得到了进一步的开发和传播。

在韩国,代表性网络小说平台有KakaoPage、Naver Series、Munpia、Joara、BookPal、Ridi Books、OneStore Books等等。

其中,韩国互联网巨头Kakao和Naver分别通过旗下的Naver Series和Kakao Page在网络小说市场进行布局并展开了激烈的竞争,以抢占更多市场份额。29亿规模的韩国网文市场,Naver和Kakao如何布局?

Kakao Page:增加内容收益,文改漫延伸IP价值 

Kakao Page作为一个集小说、漫画、图书、影像等于一体的综合性内容平台,其网络小说板块的内容流通及销售是平台业务极为重要的一部分,也为KaKao在网络小说市场的地位提供了强有力的支持,是目前韩国网络小说市场上最受瞩目的平台之一。

借助称为“国民聊天工具”的Kakao Talk的关联与引流,Kakao迅速吸引了用户进入Kakao Page这一内容平台,特别是2014年推出的”等待就免费”策略,不仅针对网络漫画,也涉及网络小说积极探讨并实践了内容收益化的可能性,为Kakao Page的发展带来助力。

2014年Kakao Page的销售额为180亿韩元,2019年增至1880亿韩元(约11亿元人民币),数年间增加了10倍以上。以去年9月数据为基准,包括网络小说和网络漫画在内,Kakao Page用户数累计达到2200万,作品累计数量66000部,累计点击量达到470亿次,累计销售额超过1亿韩元的作品达1400部,超过100亿韩元的作品有两部,分别是《医生崔泰秀》和《Tempo》

Kakao Page采取了同时提供网络小说和网络漫画的策略,这两者以读者目标的相似性和低费用快速的媒介融合可能性为基础,作为共同成长的网络内容在市场占据了一席之地。网络小说和网络漫画的媒介融合则主要在与平台以子公司等形式设立的IP管理专门公司和网络小说网络漫画CP代理公司的合作下进行。

对此,Kakao Page设立了公司内独立企业(CIC)Noble Comics,主要提供将围绕网络小说进行网络漫画、电视剧、电影、游戏、OST等多种内容的二次开发服务,以实现最大限度的IP价值延伸。 

Kakao Page被改编为网络漫画的小说数量,在既有的网络小说平台中最多,充分发挥了网络小说和网络漫画的协同效应。代表性的作品有《金秘书为何那样》、《皇帝的独生女》、《Tempo》、《医生崔泰秀》、《月光雕刻师》、《我独自升级》、《次元雇佣兵》、《骷髅兵无法保护地下城》、《怪物特工家的契约公主》、《触及真心》等等。

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其中,代表性作品之一金秘书为何那于2013年开始连载小说,2016年被改编成网络漫画,2018年被制作成电视剧并获得非常高的热度。该小说在kakao Page上的点击量超过5000万次,且吸引了累计超过200万的网络小说读者和600万的网络漫画读者,累计总销售额达到100亿韩元,电视剧也获得了150亿韩元以上的收益,充分展现了IP价值链的力量。

此外,还有幻想奇幻题材的人气网络小说《Tempo》,讲述了现实生活以及游戏中不走运的主人公,在执行世界最顶级虚拟现实游戏的任务时发生的故事,小说累计订阅数达到238万,累计销售额超过100亿韩元(约5851万元人民币),2019年4月被改编为网络漫画并在海外发行。29亿规模的韩国网文市场,Naver和Kakao如何布局?

Naver Series:挖掘创作人才,布局网络小说IP开发

2013年1月,稍早于Kakao,Naver推出网络小说板块,正式开始提供相关服务,在门户网站影响力的带动下,网络小说相关用语也逐渐走向大众化。后续Naver也通过扩大创作者的基数、增加付费读者、激活以网络小说为基础的二次创作开发等,一直致力于网络小说市场的发展。

2018年,Naver Books被整编为Naver Series,为读者提供更多功能和便利性,Naver涉及网络小说的布局也进一步扩大。在构建完善平台的同时,Naver Series在挖掘作家进行签约以及宣传方面的力度也非常大。

Kakao Page不存在针对业余作家的自由连载板块,而在Naver Series这一平台上,任何人都可以通过Challenge League(挑战联赛)这一空间发布自己的作品,如果在挑战联赛中获得高人气,就可以升级参加Best League(最佳联赛),在最佳联赛上取得好成绩的作品就有机会与平台签约,正式开始连载。

最近Naver Series对这一模式也进行了全面优化,挑战联赛将以各类型小说的周排行榜为标准,引入自动升级系统,从挑战联赛升级为最佳联赛的作品数量也将从之前的每月30多部增加到每月240部以上。

涉及作家签约的问题,在韩国作家如果与CP公司进行签约,通常是在支付完平台的手续费之后,再进行分成,一般两者的收益分成比例为7比3,但是根据合同条件不同,也有8比2或者6比4的情况存在。而Naver Series在没有中间CP公司的情况下,可以直接与作家签约,手续费通常为30%。

此外, 最近Naver Series还联合Naver Webtoon举办了2020年的网络小说公开征集活动,奖金总额达8亿韩元(约467万元人民币),并提供了正式连载以及网络漫画改编机会等。

和Kakao一样,考虑到韩国网络小说市场快速成长的前景,Naver积极布局这一领域,也体现在通过网络漫画、电视剧、电影、游戏等渠道将网络小说IP从源头扩大到多种形式和内容的开发。

代表性的案例有《云画的月光》、《再婚皇后》、《从今天开始的玩家》、《吸血鬼之花》、《和黑粉结婚了》、《成为炊事兵传奇》、《女王夫人》等等。

其中,作为早期以网络小说为IP开发源头的代表性案例,宫廷爱情题材的《云画的月光》,于2014年在Naver网络小说版块开始连载,共131话,累计点击量超过5000万次,2015年开始出版单行本,2016年改编成电视剧,获得了较高的收视率。

此外,Naver Series的人气网络小说《再婚皇后》,累计下载达7000万次、累计销售额超过50亿韩元(约2925万元人民币),集狗血元素与大女主题材为一体,讲述了皇后娜菲尔在遭受皇帝索本修的背叛后,果断同意离婚并要求与邻国国王海因里再婚,并努力开拓自己新人生道路的故事,其小说改编的同名网络漫画已在海内外发行,电视剧制作也已确定。

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综上来看,Naver和Kakao分别通过Naver Series和kakao page平台,累积相对独立且丰富的内容资源,并就内容收益、人才挖掘等多方面布局展开竞争;最近两家企业也都在既有内容资源的基础上,对网络小说作进一步的开发,关联其它领域,触及更广泛的受众,增加营收,并占据市场更多份额。

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