2020年上半年,阅文投入3282万元作动画 | 雷报

2020年上半年,阅文投入3282万元作动画 | 雷报2020年上半年,阅文投入3282万元作动画 | 雷报

作者:孔媛

编辑:努尔哈哈赤

8月11日,阅文集团发布了2020年中期业绩公告。据公告显示,阅文集团2020年上半年收入32.6亿元,同比增长9.7%,但由于受新丽传媒业绩影响(商誉等减值约44.1亿元),导致阅文集团净亏损约33.1亿元,这是阅文集团2017年上市以来的首次亏损。

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收入来源方面,阅文的在线业务收入24.95亿元,占总收入的76.5%,较之去年同期收入16.62亿元增长50.1%。曾一度成为支柱业务的版权运营收入同比下降41.5%,仅收入7.6亿元,这与新丽传媒业绩未达预期有关。

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2018年10月31日,阅文以155亿元收购新丽传媒。受宏观环境影响,国内影视行业持续深度调整,备案、开机、上线项目数量下滑,加之疫情黑天鹅影响,2020上半年影视行业受到较大冲击,新丽传媒影视项目整体周期变长,不确定性随之增加。年报显示,新丽传媒上半年收入1.299亿元,净亏损0.971亿元,这一业绩与其承诺相去甚远。

被收购时,新丽传媒曾做出业绩承诺:2018年-2020年净利润不低于5亿元、7亿元与9亿元人民币。但事实上,新丽传媒尚未实现业绩承诺。年报数据显示,新丽传媒2018年、2019年净利润分别为3.24亿元和5.49亿元,连续两年未能完成的业绩承诺在2020年也难觅曙光。而在新丽传媒之外,阅文还存在其他结构性问题。

阅文的核心业务在线阅读正面临着挑战。2020年4月,阅文团队进行大换血,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文集团CEO。

新旧团队的更替的同时,阅文集团签约作家开始围绕新“霸王”合同事件在网上掀起了一股“声讨”声,阅文集团新管理团队也在5月6日与作家代表进行了沟通,雷报【微信:leinewspaper +关注】进行了报道(阅文合同事件与处理结果 | 雷报)。

这反映出阅文创始团队在过去的管理中,未能充分顾及作家感受并及时完善激励机制,以致留下沉疴。在此之后,有一批腰部作家从阅文出走,阅文不仅流失了一部分的读者,还失去了部分人才储备,这将进一步加强阅文对头部作家的依赖性,一旦头部作家离开,阅文将承受更大的风险。

同时,阅文的免费阅读业务也未能达到预期。随着免费阅读平台的崛起,阅文的传统在线业务受到了较大影响。

2019年,阅文集团旗下平台及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户由2018年的1080万人减少到980万人,同比减少9.3%。腾讯产品自营渠道大量用户被分配至阅读免费的阅读内容,致使该等渠道付费用户持续下跌,付费比率也由2018年的5.1%下降至2019年的4.5%。为应对免费冲击,阅文于2019年推出免费阅读App“飞读”作为付费阅读产品的补充,但其市场表现与阅文的网文龙头地位并不匹配。

此外,IP业务方面,阅文与新丽传媒的整合未能产生协同效应。在传统业务营收增长缓慢的情况下,影视领域成为了阅文着重发力的板块。收购新丽传媒后,阅文尝试将头部IP系统化地改编为电视剧和电影,新丽传媒在归入阅文后也做出了成绩——改编自阅文白金作家“猫腻”的同名小说《庆余年》成为了2019年的爆款剧集之一,阅文通过内容影视化实现书影联动,扩大了IP的品牌效应并吸引了更多粉丝。

但头部作品的成功并不能掩盖新丽传媒对赌失败的事实,吴文辉等阅文创始团队有着丰富的网文运营经验,但对影视这一轻资产领域并不熟悉,对其风险未能及时做出预判,也尚未将网文IP和影视产业链贯通起来。阅文“缺乏一个既熟悉网络文学业务、也熟悉影视制作的团队”,来制定自上而下的规划,推动构建以IP为中心的内容和运营策略,从而促进横跨各个内容形态的开发制作,以最大化IP的生命周期价值。

阅文在年报中表示,此前与业务合作伙伴往往基于简单机械的买卖逻辑进行合作,并未将其转化为生态系统的参与者,尚需与其建立长期的双赢关系。未来,阅文将从以下几方面对内容、平台和生态系统进行升级再造:

1.强化核心业务,通过增强IP孵化能力、加快跨业态开放来推动IP更快成长;

2.改善平台的社交和社区功能,在阅文和腾讯的产品矩阵之间建立更强连结;

3.强化以IP为中心的生态系统,开发一套详细而系统的流程,将有价值的高质量IP体系化地改编为漫画、动画、电视剧、电影、游戏等娱乐内容,建立业务合作伙伴关系和网络。

阅文的首次亏损多受历史遗留问题拖累,从财报来看,阅文的优势依然明显。

阅文集团总裁侯晓楠在财报电话会议中表示,截至2020年6月30日,阅文平台拥有890万作者,1340万部作品。根据百度搜索风云榜,排名前30部的网文中,25部来自于阅文平台。作为头部网文平台,阅文依靠优质IP的积累和多年的经营,依然拥有粘性极高且付费意愿强的用户群。

2020上半年,阅文自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户约为2.334亿人,同比增加7.5%,其中自有平台月活1.34亿人,同比增加16.1%,腾讯产品自营渠道月活9920万人,同比减少2.3%,由于上半年分销渠道扩张、用户对阅读内容的付费意愿增加,自有平台用户再度迎来增长。

阅文上半年的付费比率维持在4.5%左右,每名付费用户平均月付费金额由22.5元/月增至34.1元/月,同比增加51.6%,阅文认为这是因上半年加强内容深度运营、优化推荐体系及扩张内容分发渠道所致。

2020年上半年,阅文投入3282万元作动画 | 雷报

目前,阅文已开始围绕IP进行规模化、系统化开发,2020上半年,阅文投入3282万元制作动画,动漫改编已然成为IP改编的发力点之一。

2020年上半年,阅文投入3282万元作动画 | 雷报

相较于动漫作品,影视作品受政策、市场环境、演员个人因素等影响较大。

2020年,由肖战引发的“227事件”使大量网友对其参演的作品产生抵触心理,其中就有新丽传媒参与制作的《庆余年》《狼殿下》和《斗罗大陆》。若这些作品受到波及成绩不佳,势必将对新丽传媒造成较大的打击。

如今看来,阅文用影视内容生产业务撑起营收的打算还存在着较大不确定性,阅文的转型之路尚且迢迢,在升级再造系统的过程中,多样化开发或为降低项目风险、吸引多圈层粉丝及延长IP生命周期做出助力。

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