专访A4漫业冯宣:轻武侠漫画《生死诀》如何获得韩国读者喜爱?

专访A4漫业冯宣:轻武侠漫画《生死诀》如何获得韩国读者喜爱?

者 | 大海里的针

后金庸时代,武侠文化将何去何从?或许武侠漫画是一个不错的尝试。

前不久,由A4漫业和MZFAMILY联合出品的武侠题材漫画《生死诀》在腾讯动漫、哔哩哔哩漫画等平台上线,其中在腾讯动漫用户评分9.8,多次登上飙升榜、新作榜TOP10,数据表现亮眼。

专访A4漫业冯宣:轻武侠漫画《生死诀》如何获得韩国读者喜爱?

据悉,漫画《生死诀》是由中韩创作团队联手打造,在韩国漫画平台kakaopage也获得了不错的成绩,用户评分9.9。

那么,武侠题材漫画的前景如何?海外读者也能接受武侠文化吗?带着这些疑问,骨朵国漫(ID:guduoguoman)采访了A4漫业的创始人冯宣,由他向我们分享了这部武侠漫画的诞生过程。

专访A4漫业冯宣:轻武侠漫画《生死诀》如何获得韩国读者喜爱?

中韩合作,打造全新“轻武侠”

对于国内的读者来说,第一次接触《生死诀》这部漫画,可能会感觉和以往的武侠作品不太一样。因为这部武侠漫画没有主人公忍辱负重的打怪升级,也没有苦大仇深的家国情怀,甚至开头连女主角都没有,前二十多话基本上就是讲主人公邵华山如何虐菜,剧情非常简单。

之所以会出现这种风格差异,在于漫画《生死诀》的剧本是出自韩国作者之手。冯宣向我们介绍,武侠文化在韩国的受众非常广泛,于是A4漫业邀请了韩国作者撰写了剧本原案,再由中国团队进行改编并绘制成漫画,因此这部漫画算是融合了两种武侠文化的风格。

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金庸、古龙之后,国产武侠日渐式微,而同属东亚文化圈的韩国却发展出自己的一套武侠文化。冯宣介绍,韩国的武侠作品,往往并不追求宏大的世界观,主角也不非得开后宫,而是一种剧情简单、打斗酷炫的“轻武侠”,更注重塑造主人公。

冯宣说:“韩国人理解的武侠和中国人不太一样,更像是古装的、没有仙法的少年热血漫。而轻武侠有点像日本的轻小说,读者不太会刻意考据某种剑法是师承哪个门派,某个门派有哪些历史背景,这些复杂的设定全都弱化,情节过瘾是第一优先。”

相比传统武侠,轻武侠不需要太有深度的剧本,在创作上会简单一些,但也会牺牲一些能给读者留下深刻印象的记忆点,总体上有利有弊。不过,在国内诸多武侠后继者模仿金庸、古龙并不成功的现状下,轻武侠或许会为国产武侠注入新血。

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国漫出海需要考虑不同文化的受众需求

《生死诀》是A4漫业首次进入韩国漫画市场的一次尝试,他们希望通过这次尝试,学习韩国漫画市场的成熟经验。

相比国内,韩国漫画市场具有至少两大优势:一是版权保护严格,盗版现象非常少;二是付费率高,基本上作品两三话之后就开始收费,读者也早已培养出付费习惯。

截至到发稿日,《生死诀》在韩国kakaopage平台已连载40话,不仅进度比国内快,也早早开启了付费阅读。kakaopage是韩国头部付费阅读的漫画平台,其漫画作品每话的内容大约相当于国内平台两话的篇幅,武侠题材在kakaopage还专门作为一个大类,有单独的武侠榜,《生死诀》长期位于这个榜单的前十名。

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《生死诀》位居kakaopage武侠榜第五名

如果按照韩国平台的进度,《生死诀》相当于拥有国内平台80多话的存稿,可以配合国内平台做各种爆更活动,以提升读者的关注度。同时冯宣表示,《生死诀》在国内平台登载的时候,会根据国内读者的口味对内容做一些细微调整,未来作品在东南亚、欧美等市场发行,也会根据当地读者的口味进行微调。他说:“如果在东南亚发行,我们可能会用偏中国的版本,在欧美发行,可能会用偏韩国的版本。”

文化输出不能有太高的门槛,否则就很可能变成一部小众作品。小众作品有其独有的经营模式,但那不是A4的目标,我们还是想服务更大的人群。”冯宣以登陆Netflix的韩剧《王国》举例,这部剧以古代朝鲜+丧尸题材为看点,但是传统文化元素只是作为背景,内核还是一部丧尸题材爽剧,对于那些不了解朝鲜半岛历史的国外观众,依然能看懂看过瘾,这才是文化输出的正确姿势。

专访A4漫业冯宣:轻武侠漫画《生死诀》如何获得韩国读者喜爱?

对于《生死诀》,A4漫业就基于同样的创作理念,将其打造成一部轻武侠漫画。

“(漫画中的)华山派、天山派只是个名字,换成其他名字其实也无所谓,国外读者也不用先学习华山的气宗和剑宗之争,或者去深究太极和张三丰之间的关系。”冯宣补充道。

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《生死诀》在韩国的付费情况很理想,这也让冯宣增强了在国内平台付费的信心。

冯宣透露,接下来《生死诀》还会登陆快看漫画等主流平台,并且会加派人手,加快更新速度,漫画的后续情节也会增加阴谋权术、江湖恩怨、朝廷争斗等看点。

他说:“我们计划在韩国平台慢慢由周更变成周双更,在韩国周双更的作品极少,这也是挑战,所以我们要努力,争取早点达到预期的更新量,让读者看个爽快。”

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拥抱变化,漫画可以有更多形态

2020年,突如其来的新冠疫情让各行各业都备受打击,不少漫画工作室一度在家办公,产能受到了一定影响。

但是,谈到今年的漫画行业,冯宣依然保持乐观。他认为,相比前几年平台处于扩张期,行业内泥沙俱下的氛围,最近两年漫画行业已经进入了一个稳定期。大浪淘沙,剩下的都是用心做漫画的,而国内市场的付费率也在逐步提高,这对行业是一件好事。

不过,漫画作为一个阅读品类,近年来受到了短视频、综艺、电视剧的冲击更为明显。

“每周更新两话,还是付费的,用户几分钟就看完了,还不如去刷免费的抖音快手。”冯宣意识到了短视频相对于漫画的巨大优势。

因此,漫画公司需要拥抱变化,像短视频这种的“快内容”是大势所趋,而A4漫业不打算做漫画行业的“原教旨主义者”。冯宣表示,《生死诀》接下来会与专业的MCN公司合作,入驻快手、抖音,同时开发动态漫画、广播剧等,为漫画形成一种良性的引流。

他说:“漫画从黑白漫画到彩色漫画、条漫,本身也是在不断变化中。2016年的时候行业中也争论过条漫和页漫哪个好,其实没什么争论的必要,用户喜欢什么就做什么,以后如果用VR设备看漫画了,那漫画可能又变成另一种形态了。”

无论是凭《生死诀》进入韩国市场,还是与MCN公司合作入驻快手、抖音,A4漫业的这些决定都是在不断尝试和拥抱变化。

在冯宣看来,漫画可以有更多形态,不能保守残缺,也没有必要排斥变化。对于漫画从业者来说,只要把持住故事内容、人物形象这两个核心点,然后积极地拥抱变化就可以了。

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