快综不会消失,湖南卫视对「跑男」的执念仍在

快综不会消失,湖南卫视对「跑男」的执念仍在

文/王心怡

借着“姐姐”的热潮,“哥哥”的综艺成了各卫视平台新的开垦地。

根据前不久优爱腾芒招商会发布的综艺片单显示,芒果TV将推出《披荆斩棘的哥哥》,汇集30位哥哥,通过培训和考核,角逐成团位;优酷也准备了《不服啊我的哥》,拟邀的哥哥名单包括秦昊、陈坤、胡兵、林志颖、言承旭等。从节目简介、类型来看,依然走的是养成系、选秀路线。

“哥哥”显然已经成为当下宣传的噱头和流行语之一。腾讯视频即将上线的《德云斗笑社》,就打出了“说学逗唱的哥哥”的宣传语。

除了“哥哥”选秀是新赛道外,其实“哥哥”一直以来都是快综的标配,两大王牌快综《奔跑吧》和《极限挑战》也都是“哥哥”们唱主角的真人秀综艺。

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《极限挑战(第六季)》剧照

而湖南卫视刚上线的《元气满满的哥哥》虽然名字上有意沿袭“乘风破浪的姐姐”的热度,但实质上却不是一档选秀综艺,是一档代际互动观察类游戏综艺,而每期节目的最后环节“捉迷藏”更是完全体现快综特质,整体观感也隐隐有《奔跑吧》《高能少年团》,或者《二十四小时》那味。

这是湖南卫视在户外游戏、竞技类“快综艺”上的又一次尝试。在快综上,湖南卫视也曾多次想收复被“跑男”和“极挑”抢走的观众,2015年和2016年先后重金推出的《全员加速中》第一季和第二季,但反响平平。紧接着,湖南卫视通过《向往的生活》《中餐厅》等慢综再度站稳市场,但对于“跑男”类快综的执念,湖南卫视也一直没有放下,直到这次《元气满满的哥哥》登场。

综艺感十足的嘉宾选择、棚内观察与户外游戏的节目设置,让《元气满满的哥哥》们获得了较好的口碑,遗憾的是,从多方数据来看,这次离爆款还是有一定距离。

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《元气满满的哥哥》剧照

回看现在的综艺市场,无论是电视台,还是优爱腾芒等视频平台,皆是慢综艺、选秀类、垂类综艺等成为主要品类,而对于成本较高、团队调动更大、安全性要求更高的快综,除了《奔跑吧》和《极限挑战》两座山“屹立不倒”,以及去年“半路夭折”的《追我吧》外,市场上已然许久未有新的“快综” 映入眼帘,各大平台的招商会上也难觅快综的身影,而这次《元气满满的哥哥》的巧妙设定,也在印证快综仍被市场需要着。

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《元气满满的哥哥》元气未满

豆瓣7分,《元气满满的哥哥》大抵算得上一档及格的综艺。前三期CSM59城市网收视分别排在第4、2、3名,似乎也在说明《元气满满的哥哥》仅在电视综艺中也并不是最引人关注的那一个。

乍一听上去,《元气满满的哥哥》像极了同为芒果系项目《乘风破浪的姐姐》的“兄弟篇”,但湖南卫视用观察类游戏综艺的品类和《披荆斩棘的哥哥》的计划告诉大众,取名有技巧,瞄准“哥哥”是认真的。

想象中的哥哥成团还需等待,但不妨碍大哥和小哥们组队做游戏。而合适的、综艺感十足的嘉宾也是《元气满满的哥哥》受到好评的原因之一。

王耀庆的综艺感已经在各大直播间、各大综艺中有所展现;王彦霖在《Hi室友》《奔跑吧》中也留下过经典的搞笑片段;蔡国庆、吴奇隆等人也在节目中逐渐“庆化”;胡军,作为大哥的断网属性和霸道气质,反差萌十足;杨洋也从《花儿与少年》的“洗礼”中缓了过来,展现出了隐藏的综艺感。再加上李维嘉、陈学冬、黄明昊等有多档综艺常驻经验加持,笑点已然得到保证。

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《元气满满的哥哥》豆瓣短评

同时,成员之间的互动也让整个节目呈现出默契、温暖的观感。有受众表示:“我觉得就算节目结束了,这几个成员的感情应该也很好。”

不算亮眼的数据似乎也在说明,作为一档游戏综艺,《元气满满的哥哥》bug也同样明显。

其中之一关于规则公平性的质疑。

比如捉迷藏环节大哥队与小哥队背包按钮、敏感程度的不同,以及游戏中多次“修改规则”或犯规的做法也会引起争议。当然,不可否认的是,“犯规”可以带来“笑果”已经在不少节目中得到印证并予以利用,但“犯规”与规则底线之间度的拿捏也是游戏类综艺面临的难题之一。这实际上也从某种程度反映了节目组对于规则和临场把控能力的问题。

同时,《元气满满的哥哥》由吴昕担任观察室主持人,以此来把控节奏、流程,介绍游戏规则等等。但从目前情况来看,吴昕的作用并未凸显出来:第一期回答问题的“打样”也显然没有放开融入节目,对于规则介绍的部分似乎也可以用画外音代替。这一角色设置的功效还待加强。

不过,在骨朵热度指数排行榜电视综艺周榜中,在六到八名徘徊;在艺恩数据电视综艺周榜第31周(8月3日—8月9日)—第33周,排名呈上升态势,《元气满满的哥哥》随着更新隐隐逐渐迎来更多的关注。

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数据来源:艺恩数据

在选秀扎堆、小众垂类节目接连上线的当下,《元气满满的哥哥》定档周五晚间八点档,借着“姐姐”相似的名字,汇聚了实力演员、偶像小生,选择了代际互动观察类游戏的品类,背后似乎可以窥见湖南卫视对于早年间丢失掉户外游戏类综艺江山的“耿耿于怀”。

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户外游戏类快综转“衰”,

湖南卫视仍不放弃芒果版“跑男”

湖南卫视在自己的强项综艺节目上感觉到竞争对手的存在,是因为浙江卫视在2012年和2014年分别推出了两档头部爆款,一个是《中国好声音》,另一个就是《奔跑吧,兄弟》。

“跑男”实现了将户外游戏这类快综带到了综艺的主流位置,“老大哥”也对这块市场的丢失懊恼不已,紧接着“跑男”后的第二年就上线了“芒果版跑男”《全员加速中》。

《全员加速中》第一季因为高口碑至今是不少综艺迷心目中的“求回归系列”。这档由日本综艺引进而来的节目,第一季内容包含科幻时空、游戏时空、剧情时空三大平行时空,采取“猎人”追捕,“加速队员”在限制时间内躲避追捕、尽可能完成任务的大致思路。第二季则有所改变,加入了神秘线人团、女猎人等等。

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《全员加速中(第一季)》剧照

不仅玩法新颖,《全员加速中》的幕后配置也不容小觑。第一季由洪涛担任监制,许可、都艳领衔,联合刘蕾、张丹丹四大团队联袂制作,于正担任总编剧。第二季的置景等也由电视剧团队制作。可以说,湖南卫视为《全员加速中》花费了不少心思。

但效果却喜忧参半。两季《全员加速中》豆瓣评分分别为8.3和4.4,第一季九期节目,CSM50城市网收视率仅有两期排名第三,其余七期都为4—6位;而第二季十二期节目,CSM52城市网收视率仅有一期排名第一,其余也均在3—6名。

与其他户外游戏类节目,如“跑男系列”、“极挑”系列相比,《全员加速中》似乎没能为湖南卫视打赢户外游戏品类综艺的战争。

而在2014年至2018年,四年时间内,户外游戏类综艺成了各大电视平台的“重中之重”。

浙江卫视手握王牌“奔跑吧”系列,《高能少年团》《青春环游记第一季》《二十四小时》等也或多或少采用的是相似的方式;东方卫视也有《极限挑战》作为头部项目;江苏卫视也曾推出过《我们战斗吧》等节目……

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《高能少年团(第一季)》剧照

随后,随着综艺成本的控制、以及快综安全性的要求,快综开始遭遇市场的滑铁卢,直到去年浙江卫视再度重金打造的快综《追我吧》因发生高以翔事件而停录,让各大平台失去了对快综的创新兴趣,从而户外游戏类的快综不再成为电视台和视频网站的香饽饽。

直到这次,湖南卫视意图补其自身在户外游戏类快综的短板,从而创新推出了《元气满满的哥哥》 。

伴随着《元气满满的哥哥》开始上升的热度、播放量,以及今年进行大改变回归,仍然保持高收视、高热度的《奔跑吧第四季》《极限挑战第六季》,似乎也在说明,户外游戏类快综仍然有市场需求。

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为什么仍需要快综?

随着《奔跑吧,兄弟》的播出,包括《极速前进》《极限挑战》《全员加速中》《高能少年团》等一批游戏类、带有竞技性质的节目被推出,“快综艺”一度流行开来。

但随后,慢综、垂类节目逐渐成为平台创作的主要方向之一,升级而来的经营类、观察类节目正在成为综艺市场输出的主力选手。

大致浏览各平台今年上线的综艺可以发现,选秀/选拔类、经营类、观察类占据了大部分篇幅,从选女团、乐队、rapper,到经营冲浪店、餐厅,再到观察独居生活、恋爱互动……慢综艺、垂类节目不仅数量多,而且涉及的领域丰富。

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《夏日冲浪店》剧照

慢综受欢迎大抵是因为其治愈性,可以提供给受众代入感和满足感。垂类节目则更能精准击中目标群体的喜好,以更易获得认同。

同时,一定程度上也是因为快综需要的成本投入和安全顾虑会更高。

然而,数量攻势之下,各个视频网站同个类型综艺扎堆排播,难免会出现审美疲劳。在这时,节奏不同的快综经过创新或许也是味调味剂。

与慢综等不同,游戏类、竞技类等快综一般连续性不大,节奏更加紧密,可以通过游戏变化、主题设置呈现出不同的内容,在每期一到一个半小时的时间里,给受众以新鲜感和轻松感。游戏与真人秀相结合既能提供笑点,又能解压。

另外,快综中的游戏、项目也容易“照进现实”。如果说慢综给人以代入感,让人停下脚步,发现诗和远方,那么快综则更有可能作用于当下。谁是卧底、撕名牌等早已成为线下常见的游戏。

除此之外,快综其实节目创新以及编导能力有很大的考验,也是能让综艺市场不断出新的最好试验田。

另外,对于出品方、平台等来说,户外游戏类快综还可能提供一种商业模式,尤其是对于IP的线下开发,比如拍摄地营销、手游IP、衍生品开发等等,都是快综的赋能强项。

有数据显示,《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智,2016年,依靠《奔跑吧,兄弟》线下运营创收1.02 亿;而当此模式运用到之后的项目中,《我们的挑战》的拍摄地营销就给公司带来 1274 万的收入。

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《奔跑吧(第八季)》剧照

快综已然具有不可替代性,而被市场需要。不过,可以肯定的是,高危游戏、激烈的对抗已经不是游戏类、竞技类综艺的卖点,观众对此也已经深恶痛绝。在此之下,借由游戏、竞技体现出的热血、团队合作等等,正逐渐也成为节目的另一个看点。

也因此,湖南卫视此次对于快综的又一“征途”《元气满满的哥哥》,通过将“哥哥”们的团队情谊进一步巩固,在制造笑料的同时,也能看到很多的可能性,说不定这次湖南卫视会通过“哥哥”们打个快综上的翻身仗,而“哥哥”们的情谊也会被年年延续。

观众不会放弃安全性、创新性的快综,而平台方也不要放弃多类型综艺的探索。

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