话本小说打造国内最大00后小说平台

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打开话本小说APP,与其他阅读类应用产品不同的是,没有了长篇的文字背景,取之以人物的聊天页面代替。通过人物之间的对话,来叙述事件、展开情节,并辅之图片、表情包来交代环境、刻画人物性格、展现人物心理,以极强的沉浸感与代入感颠覆传统阅读体验。同时,开放手机写作入口的话本小说,以极低的创作门槛,让拥有天马行空想法、渴望表达的00后们,有了为梦发声的舞台。

对于网络原住民00后来说,这是一个追求速度的时代。他们的成长伴随着中国移动互联网日新月异的发展,特殊的成长环境使他们身上演化出迥异于其他年龄阶段人群的特质——更愿意接受图文化、视觉化的内容。而“对话小说”的出现,打破了传统网络文学平台的刻板印象,更贴合“00后”的创阅诉求。

2017年,一款名为“Hooked”的应用风靡欧美。它的界面类似于通讯应用,内容通过对话体现,用户每点击一次屏幕,就会弹出下一句,以此推动情节发展。这款主打“对话小说”的阅读类APP仅仅半年吸引了超过2000万青少年用户阅读了超过100亿条小说短信。看到如此广阔的市场发展前景,国内也进入了“对话小说”的“井喷年”,在这一年中,有迷说、快点阅读、快爽、白鲸对话小说、哔哔等20多款同类产品上线。

然而随着时间的沉淀,涌入对话小说市场的资本泡沫已逐渐退去,大批平台消亡,使对话小说成为网文赛道中的小众流派,而国内首家对话式小说APP“话本小说”以80万的日活用户数、115分钟的人均访问时长,实现了赛道突围,成为图文互动小说的行业代表,并打造出国内最大的00后小说平台。

让“人人都是作家”成为可能

其实早在2016年8月,话本小说就已上线应用市场。它以“图文互动小说”切入,以独特的智能算法为基础,构建了全新的读写社区。为95后及00后的新一代小说爱好者,提供原创和阅读平台。

谈及创办初衷,话本小说创始人兼CEO刘颖告诉记者,2011年他正式进入网文行业,曾在中文在线互联网事业部任职总经理,经历了PC互联网到移动互利网的发展。在这一时期,他注意网文平台只是互联网化的出版社+新华书店模式,是专门的内容消费平台,依靠编辑推荐机制,大量作品无法得到曝光,因此刘颖有了创建全算法分发、读写一体化平台的想法。他还注意到,学生群体特别是00后在小说领域容易受到“鄙视”,学生写的作品被普遍认为文笔稚嫩、缺乏阅历,因此在各平台无法获得编辑青睐,得不到签约与推荐。而在这一群体内部,创作者的内容却深受同龄读者欢迎,原因是价值认同和认知一致,基本能互相“get”到对方文字中表达的梗。发现了这一诉求,注意到关于年轻人的创文与阅读平台在国内网文市场还属空白,刘颖创办了话本小说。

目前,话本小说日活用户已达80万,其中初中生、高中生、大学生各占比约30%,00后总体占比达90%。因为话本小说是以00后为主体的内容社区,团队对于不符合正能量传播的低俗、打擦边球等内容管控非常严格,每月在内容安全审核方面投入10万元,在第一道机器审核后,还会通过20多人的安审团队逐章进行审核,确保在内容倾向性与导向性上万无一失。

迎合时代,创新破局

传统的小说、文学形态是纯文字的,不论是场景描绘还是人物描述,在创作中都需要大量的笔墨。但话本小说剑走偏锋,考虑到年轻人的网络浏览大多以图文内容为主,国内第一家“图文对话小说”平台便成了话本小说的定位。

“我们认为图文化或视觉化的叙事方式更适合现在的年轻人,这是一个非常重要的创新。”刘颖说。同时,话本也是国内第一批支持手机创作的网文平台。在刘颖看来,小说不应该是一个纯精品化的、少数人创作的内容市场,它应该是大众参与的内容快消品。“手机的便利性大大激发了用户的创作热情,话本10%的读者都会转化为创作者。话本更像是一个图文化的B站、抖音、快手,人人都可以参与创作,这是话本不一样的理念。”刘颖告诉记者。目前,在话本小说平台,每天新发表的章节数超5万章,新上传的图片超10万张,新创作出来的作品超3000部,总原创作品数达180万。

在刘颖看来,网络文学延续下来的编辑推荐模式,无法为作者与读者搭建桥梁,导致创作与阅读的分裂。面对如此活跃的创作社区,话本团队采用自主研发的智能推荐系统分发小说,以整体人均阅读时长最大化为目标,通过AI帮助每一位创作者与读者创造有效的链接。据了解,在话本上,TOP1000的头部流量只占到30%,这与传统小说平台头部作品占据绝大部分流量的情况有着天壤之别。借助算法驱动,话本也实现了每日人均阅读章节数超70章,日访问时长达115分钟,远超小说行业平均水平。

得00后者,得天下

根据2018年底QQ广告×凯度(Kanter)联合发布的《Z世代消费力白皮书》中的数据预测,到2020年,Z世代将占据整体消费力的40%,相当于“每100元的消费中至少有40元来自95后、00后”,是当之无愧的的消费主力军。

为了让更多用户参与进来,话本小说采用免费的商业模式,主要依靠会员充值与插入性广告收入盈利。其中,广告收入占比75%,会员充值收入占比25%,实现了每月300万的营收,100万的利润空间。从2017年~2020年,话本小说每年收入保持接近300%的增长率。很多创作者通过广告分成实现了月收入过万。刘颖表示,团队期待通过免费模式让更多用户聚拢在话本的内容社区中。“其实,绝大多数创作者并非利益导向,更多的是‘为爱发电’,他们希望自己的作品被认可、被关注。”

面对网络文学市场持续上扬的发展态势,不论是各路资本入局加持头部网文企业,还是创业公司推陈创新寻求突围,网文产业的发展始终在向前探索。谈及对话小说未来的发展,在刘颖看来,图文化与多媒体化是必然的发展趋势,内容形式会越来越丰富,内部分工也会越来越明确。而话本小说的发展还有很长的路要走,如何能让团队更加壮大?如何将利润转化为更多可投入的资源?是目前话本小说面临最大的发展挑战。他希望能够更多热爱小说、热爱文学、优秀的年轻人聚拢在话本小说平台,与话本一起成长。

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