2019年中国网络文艺发展现状、问题与趋势

摘要: 网络文艺顾名思义在中国文艺百花园中一“网”打尽,其作用和影响力越发凸显。在5G商用技术提前布局下,网络文艺实践丰富多彩。它的主要表现形态有网络文学、网络视频、网络综艺、网络音乐等。网络文艺不但具有艺术性和审美性,还具有娱乐性和商品性,与产业具有先天的粘合度。网络文艺游走于传统与变革之间,实践中形成自身鲜明的特点,以“非传统”的方式对“传统”的文艺形式颠覆、渗透、反转甚至引领,融合创新中发挥正能量,共筑同心圆。网艺出海新赋能,势必在互联网“最大变量”向“最大增量”转变中发挥独特的作用。

关键词:网络文艺 技术与艺术 全产业链 赋能

2019年中国网络文艺发展现状、问题与趋势

     “文变染乎世情,兴废系乎时序”融媒体时代的中国文艺百花园中,网络文艺蓬勃发展,独领风骚。它有别于传统文艺,引发文艺观念、实践等领域的深刻变化。中国的网络文艺首先是作为文艺存在,有着文艺的本质属性:审美符合中华美学的原则、中华美学的标准、中华美学的追求。本雅明认为,每种形式的艺术在其发展史上都经历过关键阶段,而只有在新技术的改变之下才能获得成效,换言之,需要借助崭新形式的艺术来要求突破。

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根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2019年8月30日发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2019年6月底,我国网民规模达8.54亿,相比2018年底增长2598万,手机网民8.47亿,互联网普及率达61.2%,较2018年底提升了1.6个百分点。中华传统艺术中的时空观念、日常生活的书写、超乎想象的想象力,在虚拟的互联网世界大放异彩。在传统与变革中,2019年中国网络文艺发展呈现哪些特点?现状如何?存在哪些问题?未来的发展有哪些趋势?

一、现状

(一)融汇正能量 构建同心圆

主流媒体领跑网络文艺主阵地 

包括传统纸媒在内的主流媒体,近年来,生存压力大,生存空间逐渐被蚕食,主动出击,发挥主流媒体的权威性,化被动为主动,围绕唱响主旋律,传播新主流,强调和重视主流价值观的引领,开辟主流媒体的网络文艺新战场,增强新闻舆论、讯息传播引领功能,早已成为当下媒体人的自觉和共识。2019年上半年,我国网民的人均每周上网时长为27.9小时,较2018年底增加0.3小时。手机网民惯常使用的各类APP(APPLICATION,移动互联网应用)中,即时通信类APP的时间最长,占14.5%,使用网络视频、短视频、网络音乐、网络文学和网络音频类应用的时长占比分列二到六位,依次为13.4%、11.5%、10.7%、9%和8.8%。人民网研究院公布的《2018中国媒体融合传播指数报告》显示,省级及以上报业集团、广播电视台自建客户端的比重均超过90%。在中央媒体层面,人民日报客户端累计下载量超过3亿;央视各客户端安卓用户累计下载总量超过7亿次。

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2019年是新中国成立70周年,人民网融矩阵报道精彩纷呈,大型专题、视频、线上线下活动丰富多彩,生动有趣。在“70年70问”大型全媒体系列报道中,70篇图文并茂、配发短视频的专题稿件,从小切口小故事,突出新时代讲述大道理,运用全媒体报道手段向网友讲述新中国70年发展的内在逻辑。又如“跨越70年·中国的故事”“大国小家70年”影像征集、“祖国在我心中”界碑描红主题活动、“壮丽70年·奋斗新时代——记者再走长征路”主题采访活动、“新中国成立70年·大使说”等。

商业媒体平台积极融入新主流 

主流媒体与商业平台“道”不同。2019年,两者在传播内容、话语体系、议程设置等方面的差异日渐缩小,呈现“同道中人”合体现象,你中有我,我中有你的融合新格局。商业媒体平台积极融入主旋律,商业平台与主流媒体协同作战,深度合作开发内容。2019年全国“两会”传播中,AI技术合成的主播“新小浩”,有了女伴“新小萌”。后者较之,播报效果和稳定性明显提升。首个AI合成女主播已成为中国人工智能与传媒业强强联合,大胆融合应用的典型案例。这吸引境外多家媒体争相报道,走在新闻业与人工智能结合的最前沿。《光明日报》、光明网合作开发的AI虚拟主播“小明”也在两会期间正式走上工作岗位,播报“光明政论”。主流媒体提供内容产品,商业媒体提供传播平台和技术支持。2019年“两会”期间,主流媒体和商业媒体平台强强联合,视频直播总时长刷新中国网络平台视频新闻直播的记录。2019年最新统计数字显示,羊城晚报报系的新快报新浪微博阅读数量超过20亿+,新快报官方微信阅读数1800万。先“声”夺人的荔枝平台的用户达到2.5亿+,月活用户超过千万,活跃的主播两百多万,主力年龄层是九零后。

媒体+融合线上线下同频共振

2019年,主流媒体借鉴学习商业媒体平台的发展模式,将线上线下实现无缝对接,打造多线并举,附加值传播力大大增强。2019年9月,庆祝新中国成立70周年,人民日报、人民网融媒作品推出系列作品,如《56个民族服装任你选!快秀出你的爱国Style》《穿上军装》《今天,我们都是升旗手》《复兴大道70号》《记载70年美好的抖音号》《我的年代照》、公益手机游戏《家国梦》、《我爱你中国》快闪、“人民红·向祖国表白”快闪店等。

(二)关注新现象 转化新效能

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完善网络文艺政策法规漏洞

一个人带火一座城是2019年网络短视频中的新现象。抖音公布的《2019抖音数据报告》中指出,抖音在2019年的日活用户超过4亿。而此距离2019年7月抖音日活破3.2亿仅过了5个月时间。去年,年仅23岁的抖音西安用户@皮卡晨吖化身不倒翁小姐姐的“大唐不夜城不倒翁”抖音视频播放量超23亿次,一个人一条短片带火了一座城一个景点。前所未有的极具号召力的新网红现象呼唤新的管理规则出台。国家新闻出版广电总局向社会公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,国家网信办发布了《微博客信息服务管理规定》《具有舆论属性或社会动员能力的互联网信息服务安全评估规定》《金融信息服务管理规定》《区块链信息服务管理规定(征求意见稿)》等。

完善网络文艺发展激励机制

媒体融合不仅仅停留在大势所趋层面,还要纵深发展。中国记协顺势而为,修订了《中国新闻奖、长江韬奋奖评选办法》,推动专业人才流向媒体融合发展。已发布的2019年《中国新闻奖评选办法》,与往年的中国新闻奖评选项目有所不同,由2018年的29个增设至35个,奖项数量上,由2018年的300个上升为350个,一等奖的数量由2018年增至63个。短视频新闻、移动直播、新媒体品牌栏目、新媒体创意互动、新媒体报道界面和融合创新等内容评选,纷纷出现在媒体融合奖项中。

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转化网络文艺社会治理新效能 

互联网是无形的,但有着巨大的影响力。2019年1月4日,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》。21天后,2019年1月25日,习近平总书记主持中共中央政治局全媒体时代和媒体融合发展第十二次集体学习。网络世界的大众言论观点态度具有巨大的政治影响力,它是中国特色社会主义社会治理中不可忽视的组成部分。2019年5月27-29日,第七届中国网络视听大会在成都安仁举办。2019年10月20日至22日,第六届世界互联网大会在浙江省桐乡市乌镇举行。“得网络者得天下”,中国正积极与各国开展对话交流,推动全球网络治理体系变革,参与国际网络空间治理的多边合作,强化在联合国框架下进行的网络治理。网络文艺作为网络空间治理的重要内容载体之一,“正能量”、“主旋律”、“新主流”等提法的更迭更新,不过是中国特色社会主义社会治理效能转化为具体新效能的外部形式表征。

(三)创新新技术 凝聚新力量 

 网络视频成本降低网络文艺传播加速度 

在5G商业提前布局的背景之下,视频(短视频和长视频)作为传播介质的成本正逐步下降,视频红利的利好促使2019年短视频传播全面下沉。网络视频成为人与人、人与世界互动的重要载体符号,系2019年全年增速最快的互联网应用领域。中国网络视听节目服务协会于2019年5月27日,在第七届中国网络视听大会上发布《2019中国网络视听发展研究报告》。据不完全统计,网络视频用户规模达7.25亿,作为网络的“C位”应用,随着5G应用的进一步普及,网络视听行业将再次迎来突破性发展。短视频作为新的网络视听产品形式,日均使用时长超过长视频,颠覆视听传播的整体格局,拉动新增网民加入。节奏快、碎片化、开门见山、短平快等特点成为短视频行业的潮流。无论是白骨精还是银发族,都被短视频一“网”打尽。网络视听节目以量换质,互动剧、vlog、微型化趋势,助力视听行业多元化突围;传统节目形式在网络发掘新阵地,成就行业新动能。

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 人工智能技术加剧网络文艺智能化传播

2019年,人工智能技术在网络文艺等传播领域进一步发展,主要体现在新闻娱乐节目的采集、生产、分发、接收、反馈等过程的处理,它与人工智能日益有机紧密结合。2019年8月30日,世界人工智能大会读懂智能中国在上海举行。2019年5月,新华社成立“人工智能时代媒体变革与发展”课题组,聚焦国内外媒体智能化发展情况,关注人工智能领域代表性科技公司的前沿进展。当下智能应用让人印象最深刻莫过于今日头条的算法推荐和个性化信息流分发。例如新华社推出的AI合成主播、“媒体大脑”。人工智能技术驱动的新的媒体业态中,受访者印象最深的集中在视频平台(快手、抖音等商业平台)、资讯定制类平台(今日头条、一点资讯等)及网络社交类平台(微博、微信)。

 网民红利因素增强网络文艺下沉化传播 

2019年7月23日,中国商业智能服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》,数据显示,下沉市场成为2019年最重要的战场,泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利,其中以短视频最为突出,同比增量过亿。下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深,娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户。2019年短视频行业依旧保持快速增长,6月新安装用户接近1亿,其增长动力来源于35岁及以上,三四线城市的下沉用户。全民娱乐时代已兵临城下,移动视频行业渗透率达到96%,手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨。泛娱乐典型细分行业主要集中在:网络K歌、在线音乐、在线阅读、手机游戏、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答、短视频、在线视频、电影演出、游戏直播等。下沉市场用户注重自我取悦,美食、旅游、休闲娱乐等慢生活的短视频较为受欢迎。搞笑类、美食类、休闲娱乐、生活类、旅游、正能量、才艺表演、知识类、健康养生类、技能类分列2019下沉市场短视频内容前十位。2019年年底,以中华传统美食文化为主线,围绕中国农家衣食住行的主题,李子柒“田园牧歌”旋风式的短视频,成为文化输出的典型性个案。

(四)倒逼精品化 振奋新精神 

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 网络文学

 据中国互联网信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况报告》,网络文学用户数量已达4.55亿,网民使用率达到53.2%,半年增长率达到5.2%。2019年,网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性。4.55亿网络文学用户中,90后的用户已占总量的70%,分别是:90后15.56%、95后18.49%和00后36.03%。付费用户中,90后占19.73%,95后占23.87%,00后占22.54%。三者之和,超过用户总量的66%。“网生代”已成网络文学接受主体和消费主力。网络文学走过20年,玄幻、言情、盗墓、悬疑等题材外,当代读者更爱现代表达,贴近社会热点、国民兴趣的接地气、有温度、正能量的作品更容易引发读者共鸣。2019年10月,在国家新闻出版署和中国作家协会联合举办的优秀网络文学原创作品推介活动中,以庆祝新中国成立70年为主题,共有25部作品获得推介,阅文集团旗下的《大国重工》《朝阳警事》《燕云台》《魔力工业时代》《地球纪元》《星域四万年》等作品成功入选,其中《大国重工》《朝阳警事》是优秀的现实题材。

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 网络视频 

 2019年网络视频用户规模达到7.59亿,其中长视频用户规模达6.39亿,占网民整体的74.7%,网络视频(含短视频)用户使用率达90%。⑪受政策、市场环境等因素影响,2019年对于网络影视而言是变革之年,行业内调整、补短板、促升级较为明显。2019年2月,广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”启用,2019年10月首届“中国网络电影周”在成都安仁召开。据《2019年网络电影行业报告》显示,2019全年网络电影上线789部,同比下降49%,月均全网上线数量仅66部。爱奇艺上线418部,优酷上线174部,腾讯视频上线150部,其他平台上线71部,且多为全网发行影片。从各平台上线数量和播放情况来看,2019年爱优腾(爱奇艺、腾讯、优酷)三大平台网络电影上线量占比高达93%,正片播放占比高达99%,网络视频用户、内容、流量进一步向爱优腾三大平台集中。其中,爱奇艺优势依然明显,网络电影上线数量占比53%,高于优酷、腾讯视频等所有其他平台的总和,且累计正片播放占比稳定在57%左右,影片部均表现优于市场均值。2018年网络电影部均正片有效播放量为253万,2019年则为598万,同比提升58%,单部影片的吸金能力明显提升。2019年,网络电影的播放量由2018年的14%上升到31%,盈利能力的提升,降低了片方的投资风险和网络电影的融资渠道。据统计,爱奇艺的前十位影片中,七部是大IP改编,两部现实主义题材作品上榜。现实主义题材和现实主义创作风格由网络文学刮到了网络影视,全产业链逐渐扩展和延伸。

     科技对网络视频的影响超乎人类的想象。AI技术的运用,不但在项目的前期阶段、制作阶段运用,还在平台分发阶段、反馈分析阶段体现。以前期阶段为例,更高效的AI技术运用体现在智能选角、IP筛选、版权溯源等方面。又以反馈分析阶段为例,播放数据分析、受众管理及数据分析、用户舆情分析上,AI技术的运用,使得颠覆式创新近在眼前。

 网络音乐

 音乐无国界,互联网为媒介介质的音乐传播受众数量庞大。截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,较2018年底增长3229万,占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿,较2018年底增长3201万,占手机网民的69.1%。2019年,网络音乐商业模式更加健康成熟,围绕生态内容建设、产品功能探索和业务扩展三大板块持续发展。例如,产品功能探索上腾讯音乐娱乐集团上线新应用“MOO音乐”,以视觉化的交互特点和具有小众风格的歌单推荐机制,为用户提供新体验;网易云音乐推出新功能“因乐交友”,旨在以音乐为契机探索其在社交领域的发展前景。又如,业务扩展方面,腾讯音乐娱乐集团第二季度在线音乐业务营收同比增长20.2%,付费用户数同比增长33.0%;社交娱乐与其他业务的营收同比增速达35.3%,远超在线音乐业务。

 网络直播

     互联网用户的全面快速下沉为网络文艺带来了新的机遇。许多下沉地区原先的用户信息渠道不大顺畅,互联网下沉后带来的红利较为明显和可观。拼多多、快手、趣头条等APP为龙头的新兴网络平台迅速抓住用户的需求特征。2019年我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民整体的50.7%。真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿,分别占网民整体的24.0%、22.7%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿,分别占网民整体的28.4%、13.6%,较2018年底基本持平。

二、问题

(一)脱离现实 

以网络文学为例。古罗马的诗人批评家贺拉斯认为,创作与传统现实世界不可分,作者应熟悉当代生活与风尚,发现人的类型和共性,并创造具有时代特征的词汇。一句“无论风暴将我带到什么岸边,我都将以主人的身份上岸”成为千年来传颂的佳句。若要以主人身份上岸,必须要有主人翁精神。改革开放40多年来,网络文学领域中大量非现实题材作品取得了较大成绩。玄幻、言情、盗墓、悬疑等题材越来越受欢迎,丰富的想象力和“脑洞大开”,带给读者全新的阅读体验,“网感”“爽点”“爆点”充盈的网文大行其道,这是公认的事实。然而体现主人翁精气神,反映时代风貌潮流、贴近社会热点,有温度、接地气、正能量的新主流作品相对匮乏。形而上的虚构与形而下的日常生活书写,是网络文学创作的重要源泉。从现实生活出发,关照当下,按照事理和情理,以现实逻辑和现实主义手法创作是时代之需,亦是时代之光。类似的问题在2019年网络剧中也雷同。

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图2-1 2019网络电影现实题材个案

(数据资料由爱奇艺电影中心提供,下同)

(二)鱼龙混杂 精品乏陈 

受前几年资本狂热追逐的粗放式量产、监管和自律机制不完善等影响,网络综艺节目品位低、格调低、低俗化现象严重。以鱼龙混杂,缺乏精品网络综艺为例,它沿用了传统电视综艺节目的老路,使用大量的明星,试图依靠明星效应掩盖内容制作的粗糙。2019年,优酷、爱奇艺、腾讯等平台的“微型化”轻综艺趋势,展示出年轻时尚的潮流力量。“微综艺”的节目内容的垂直生产、素人参与,时长一般约10分钟,节奏明快、短小精悍、网感爽感强烈、话题度高、题材细分精准,深受年轻受众的青睐。

备受诟病的网络电影长期以来品相差,缺乏精品,加之受到政策紧缩的影响,迫使投资方在剧本、演员、道具等方面加大投入。2019年,投资成本达到300万以上的影片数量占比48%,投资成本达到1000万的影片有18部。2019年年终盘点时,正片播放超过5000万的影片数量达到9部,电影类型元素分布集中在动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠、悬疑六种;头部项目(排名前十)的类型元素分布更加均衡,动作类型元素占比持续上升。

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图2-2 2019爱优酷TOP10影片

(三)全产业链化程度不够  

网络文艺天生具有与资本结合的粘性。以网络文学为例。网文中优质IP的孵化和有效引导机制是自发过程中形成的。网络文学的“网络性”指向与ACG(动画Animation漫画Comic游戏Game)。媒介革命的发生,旧媒介内容不是被取缔而是被包容,如“口头文学”成为“文字文学”内容,“纸质文学”成为“网络文学”内容,文学是影视的内容,所有的所有都成为了电子游戏的内容。网络文学在内的网络文艺能否实现全产业链开发,产业链的深度广度和附加值能否加持?互联网的全面下沉,城镇、小城市和农村等三线、四线城市,“小镇青年”用户的加入,他们拥有更多的空闲时间,精神生活消费前景广阔,随着全产业链的扩展延伸,新的“圈层”将形成。以2019年年末爆款剧《庆余年》为例。这是阅文集团的一次男频大IP改编的新尝试,集结了该集团以内容为生产力展开的全产业链布局。一开播,便引起了不同年龄层观众的追捧,早已布局的书影联动的营销场景,实现了从作品创作源头、读者粉丝运营、IP孵化的全产业链运营等。网剧的热度和在线阅读暴增,瞬间吸粉200万人次。QQ阅读上《庆余年》被百万粉丝收藏,线上线下,屏前幕后,跨平台融媒体,不同场景人物设置的粉丝互动讨论应运而生。《庆余年》文本创作完结十年后的2019年,重登畅销榜前三甲,成为网络文学2019年热议的话题。

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图2-3 网络电影发行势力分布图

三、趋势:

网络文艺未来的五大赋能

网络文艺的受众主流人群正是80后、90后。网络文艺呈现出独特的担当与成长,爱国主义热情前所未有地在此涌动与升温,包括“地球村”中华人华侨在内的中华民族的强大力量在此凝聚。在新的媒介生态和艺术生态中,中华民族的伟大复兴为网络文艺发展奠定夯实基础。有中华民族的灿烂文化底蕴、雄厚的精神营养,“互联网+文艺”为网络文艺拓展了空间。40余年深耕细作的改革开放,为网络文艺的发展开阔了国际视野。改革开放向深水区推进时,网络文艺有五个方面的赋能。

(一)

价值赋能:培根固本 守正创新 

2018年举行的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记指出,我国宣传思想战线已进入守正创新的新阶段。“守正”就是网络文艺创作生产的基础,坚持中国特色社会主义文艺的发展方向和遵循艺术发展规律这两个主要方面;“创新”则是在守正的基础上,通过理念创新、方式创新,使网络文艺创作生产紧扣时代脉搏,贴近现实生活,反映时代精神。网络文艺创作生产的基本思想立足于坚持中国特色社会主义文艺的发展方向;网络文艺创作生产的重要价值取向是社会主义核心价值观;在坚持正确的政治导向和价值取向的基础上,积极推进网络文艺的内容形式创新。

(二)

产业赋能:粉丝经济 产业运营 

网络文艺与传统文艺相比的一个显著特点是具备更强大的全产业链运营。网络文学、网络视频、网络影视、网络游戏等产业链意识日益觉醒,诸多大型平台都在尝试构建泛娱乐生态平台,全方位布局,以优质“IP”为核心全面涉足产业的上、中、下游。从市场、产业、技术等角度,或是艺术创作、生产的角度,全产业链运营是网络文艺发展的显著动向。实践中,网络文艺往往高度依赖“粉丝”,网络上用户之间原本的身份隔膜被打破,取而代之的是具有强大的凝聚力、向心力的“共同体”。管理和引导好“粉丝”,无疑是凝聚人心,增加社会大众的归属感,在虚拟空间内,重构一个依托现实而有别于现实世界的微型社会。

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图3-1 2019行业升级示意图

(三)

社会赋能:提升艺术 出海常态 

2019年的网络文艺丰富而多彩,成为中国文艺百花园中鲜艳而夺目的新生力量。优质网络文艺作品的海外传播日益频繁,新常态的“出海”是网络文艺国际化发展的显著特点。以网络文学为例,网络文学的“出海”离不开起点中文网等网络文学平台的快速发展,众多优秀作品为海外传播提供了源头活水。港澳、台湾、东南亚等地区的文化同源性,大大降低了文化壁垒和接受认可程度。“粉丝效应”的传播是近年来网络文艺海外传播的突出现象,武侠小说、游戏、ACG等,这种传播更多的是亚文化群体的快感相通性。这种建立在审美接受心理层面的文化通道更为坚固、有效,体现以人为本的人文精神和审美价值,还突出鲜明的本土特色,对开拓新的文化通道具有实践启示意义。

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图3-2 2019平台赋能示意图

(四)

技术赋能:交互虚拟 便捷移动 

2019年是“5G元年”,5G商用时代已来临。5G具有大宽带、低延时、多连接等特点,这为网络文艺的发展提供了技术支持。在5G的基础上,4K高清、8K环绕VR内容、高速视频的功能性家用、电影和游戏互动混合等将有大规模普及的可能。网络文艺的交互性、虚拟性、便捷性和移动性等基本属性,随着新技术的到来,或会给网络文艺的新形态带来新的样式,其内容的视频化、视觉化倾向更为明显。

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图3-3 2019运营能力赋能网络电影发行

(五)

内容赋能:传统变革 现实创新 

丹纳在《艺术哲学》中认为,文艺受“种族、环境、时代”的影响,一个时代的文艺是时代精神的折光,时代精神直接影响一个时代的文艺。网络文艺兴起、发展、繁荣,诚然有特殊的中国新时代语境。2019年网络文艺现实主义创作生产的深化,现实题材日益备受关注。“现实题材”备受关注是网络文艺主流化、类型化、精品化发展的必然结果和要求。反映改革开放发展进程,讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的创作;聚焦社会热点话题,反映现实生活、容易引起读者大众共鸣的创作;“现实向”类型化作品不断涌现,创作焦点聚焦社会现实;非现实题材作品越来越多地注入现实主义的内涵,表现手法和题材融合跨界特征显著。现实题材和现实主义已成为网络文艺审美风格的新时尚,传统与变革,现实与创新,不自觉中完成了迭代更新。

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图3-4 2019内容创作趋势

小结:

网文出海增强文艺效能转化

藤幡正树认为,“虚拟现实不是为了模拟真实世界的那种真实,而是更适合用来创造纯粹的人造世界。”虚拟所创作的世界不同于我们真实的现实世界,以一种真实的意义存在。这改变了传统艺术中的时空观念,仿真技术和人工的拟象解构了我们的日常经验。网络文艺的虚拟沉浸式审美体验,很好地满足了观众读者的内在体验需求和感官的延伸。网络文艺有着润物细无声的特性。改革开放初期、中期,国内电视台大量引进港台电视剧多轮投放,2019年的网络剧《庆余年》横空出世后,港澳、东南亚等地的电视台纷纷引进,配上粤语和本土流行通用的语言多轮播出。提升中华文化软实力正是增强综合国力、提高国际竞争力的客观需求。网络文艺在讲好中国故事、推动中国文化“出海”进程中,扮演着极为重要的角色。强化品质意识,促进网络文艺的海外传播、提升国际影响力,不仅是网络文艺繁荣发展的内在需求,也是网络文艺繁荣发展的时代之需,更是文艺在国家社会治理效能方面的转化和提升。

2019年

网络文艺发展大事记

01

2019年1月4日,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》。

02

2019年1月25日,习近平总书记主持中共中央政治局全媒体时代和媒体融合发展第十二次集体学习。

03

广电总局升级网络视听节目信息备案系统,从2019年2月15日起,重点网络影视剧在制作前,审批同意后方可获得规划备案号。

04

2019年3月,广电总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》明确广播电视和网络视听内容发展目标:到2025年,广播电视和网络视听内容创作生产等四大方面要求。

05

2019年5月27-29日,第七届中国网络视听大会在成都举办。

06

2019年8月13日,科技部、中央宣传部、中央网信办、财政部、文化和旅游部、广播电视总局共同研究制定印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》。

07

2019年9月,国家广播电视总局、国务院扶贫办发出《关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》。

08

2019年10月18日,中共中央、国务院印发了《新时代公民道德建设实施纲要》。

09

2019年10月20日至22日,第六届世界互联网大会在浙江省桐乡市乌镇举行。

10

2019年10月,在中国文学艺术界联合会指导下,首届“中国网络电影周”成功召开,发布“联合倡议书”。

11

2019年11月,国家广播电视总局建立优秀网络视听节目的创作研评机制。

12

2019年12月,北京网络视听研究院成立,加强顶层设计,推进治理和创新体系。

 注 释 :

【德】本雅明:《机械复制时代的艺术作品》,许绮玲译,广西师范大学出版社,2004,第89页。

第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国网信网,2019年8月30日。

唐胜宏、燕帅、宋心蕊、高春梅:《让党的声音传得更开、更广、更深入!–媒体融合发展这5年》,中国网信网,2019年8月18日。

黄楚新、郑智文:《2019两会新媒体报道观察》,人民网传媒频道,2019年3月18日。

 周结:《<2019中国网络视听发展研究报告>揭示八大核心发现》,新华网,2018年5月28日。

《新华社发布2019年度“人工智能时代媒体变革与发展”研究报告》,新华社,2020年2月20 日 。

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本文原发于《文艺评论》2020.3期

【作者简介】

刘妍:中国评论家协会会员,中国电影文学学会会员,广东省网络作协理事,广东作家协会第九次代表大会代表,2019年度国家艺术基金资助项目“文化艺术品牌经营管理人才培养”班学员。

 

结集出版已发表的散文集有《花城印记》《花城味道》系列。曾获中国文艺评论“文艺微品迎新春”优秀奖,第二届广东省优秀电影剧本奖,广东省第六届“珠江情”优秀奖,首届广州青年文学奖散文类,第二届红棉文学奖散文组佳作奖,全国“壮丽七十年,筑梦新南沙”一等奖,全国“娘亲杯”优秀奖,首届《山海经》杯“中华优秀传统文化故事”三等奖等。四次入选获得国家艺术基金项目资助,入选第四届全国青年编剧班。

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