小说也有了主题曲!“文学+音乐”文娱新玩法

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作者:张文栋

凤回巢玄觞;橙翼 – 凤回巢

小说也有了主题曲!“文学+音乐”文娱新玩法

大家都知道电视剧有主题曲,但你知道小说也有主题曲吗?

12月27日,由阅文集团与腾讯音乐娱乐集团联合出品的人气古代言情作品《凤回巢》小说主题曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上线。

本次合作的古代言情作品《凤回巢》由阅文集团旗下大神作家寻找失落的爱情创作,作品本身的有趣可读、传递的正能量价值观以及大神作家的粉丝号召力,为《凤回巢》小说IP的多维衍生创作改编奠定了坚实的基础。

这个玩法不简单

IP开发新拐点

2019年《上海堡垒》的惨淡让大家认识到了“大IP+流量”模式的彻底失灵。近年来,投资方急功近利之下对于网文IP的收割导致烂片层出不穷。

但是大IP真的失灵了吗?并没有。

这一年,网文IP改编打造的爆款难道还少吗?无论是《长安十二时辰》、《陈情令》、《少年的你》、还是《庆余年》的火爆无不说明了IP开发仍旧大有可为。只不过,如今的IP开发进入了一个新的拐点。

网文IP的运营在新文创时代有了新的需求。如今的IP开发,不再是粗放式开发,而是对于内容和具体形式进行深耕,将一个IP的内在通过各种形式深度构建出来,将“泛娱乐”进一步升级,对IP进行孵化,打造具有广泛影响力的中国文化符号。

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而音乐与IP的“跨界合作”,无疑也是IP构建中的一种模式,即通过不同业态,对于一个IP进行深度孵化。阅文为粉丝产了粮,加深了粉丝对网文的IP印象、粘性,腾讯音乐则可以一探网文IP在音乐领域能激荡出什么样的水花。

小说主题曲

腾讯和阅文的这一次合作,是基于网文IP内容的开发,结合音乐的表达,制作出小说的主题曲。

小说也有了主题曲!“文学+音乐”文娱新玩法

谈到主题曲,大家下意识里想到的无法就是电影和电视剧的主题曲。

主题曲是通常用来代表电视作品的主要乐曲或歌曲。以此用来表现全剧的主题思想,塑造人物形象,从而来表达某种情感。主题曲与剧中情节是紧密联系在一起的,在剧中不仅起着渲染烘托气氛的作用,同时又起着表达人物思想情感的重要作用。

小说的主题曲与电影电视主题曲的功能类似,可以将原著中的深层情感展现得淋漓尽致,让人过耳不忘,引发听众的共鸣。

联动发展

事实上,音乐与文学是可以互通的,当阅读和音乐的场景被打通、用户会产生更加丰富的泛娱乐内容体验,同时这种联通也为文学IP赋予音乐场景,为音乐制作拓展价值边界,共同激发产业的深层潜能。

就如同《凤回巢》小说主题曲有助于网文IP发展,网文IP也能反过来助推小众古风音乐出圈。此外,对读者来说,这两种文化与艺术的共创,可以丰富作品的形象,而共创的过程,也是读者情感投射得到重视的过程。

小说也有了主题曲!“文学+音乐”文娱新玩法

由此,读者自然而然会对网文IP及主题曲产生情感认同,形成粉丝造势以扩大传播效果,从而衍生新的受众。而在另一个维度,小说的主题曲一旦出圈,也会吸引一部分听众去了解这个小说本身,了解这首歌背后的故事。

音乐和文学之间的这种联动本身就是相互促进的,网文IP的粉丝在阅读之余可以聆听主题曲获得视听享受,而音乐平台则因为这种内容共创让长尾音乐有了发挥空间,原本一首单薄的歌曲背后有了更大的想象空间。

音乐与文学的碰撞

文学和音乐

这是音乐和网文的一次破圈融合,但却并不是音乐与文学的第一次碰撞,谈到音乐与文学的最直接碰撞,还要从格局开始说起。据文化产业新闻(CulturalIndustryNews)了解,歌剧是声音材料和舞台画面的和谐统一,是视与听的相辅相成。而歌剧情节基础和直接来源的剧本多取材于小说、传奇、长诗等体裁的文学作品。音乐性与文学性是歌剧的两大基础特性。

小说也有了主题曲!“文学+音乐”文娱新玩法

从《浮士德》到《叶甫盖尼·奥涅金》再到《十日谈》,历史长河里文学与音乐的声乐性结合催生了无数优秀的歌剧,这些都是音乐和文学碰撞所产生的结果。

抛开改编作品不谈,文学和音乐在其本源上也有着相同的基因,音与色、诗与歌是人类表现自然与内心情感的最重要手段之一。便以《诗经》《楚辞》为例,作为我国重要的文学起源,他们本身也是以歌相合的。而宋词、元曲作为中国古代文学艺术的接触代表,那词牌名和曲牌名规定的便是一种音调,都是可以用来唱的。

小说也有了主题曲!“文学+音乐”文娱新玩法

基于文学和音乐的互通性,我们不难看出,他们之间的契合,更何况,网文IP与音乐之间,在过往也不是没有碰过面。

粉丝文化的碰撞

且不说那些通过影视化改编的作品的主题曲、插曲已经算是间接让文学和音乐实现融合。网文IP与音乐的直接融合事实上也一直存在,因为网文IP本身就有音乐衍生作品的存在,他们多是由粉丝自发创作的同人作品,在小众圈层也有着不小的热度。

小说也有了主题曲!“文学+音乐”文娱新玩法

由粉丝自发形成的这种IP衍生叫做同人音乐,它是创作,编辑,出版,流通,到贩售全部在作者管理之下的音乐作品。一般是由业余或专业的个人或同人社团所制作的音乐制品,如歌曲唱片、歌曲音像档案,为同人文化的产物。主要在同人志贩售会或相关店家公开、贩售。

而在这种在粉丝圈层流行的同人音乐模式,就算是如今“文学+音乐”IP开发形式的一种早期雏形,只不过一直在粉丝圈层内部进行传播。这对于IP方来说,其实是一种损失,也浪费了围绕网文IP所产生的用户价值。

如今的这种“文学+音乐”的开发形式就是因为IP方看到了这份价值后进行了一次新的尝试。相对于粉丝间的传播,官方的开发当然更为强势,音乐的宣发资源和整合能力加上内容平台的全力配合结合在一起,必然会使这种模式成为新一代的IP构建之路。

结语

《凤回巢》小说主题曲的诞生,既是阅文IP开发走向上游、走向全链的缩影,也是网络文学扣响音乐产业大门的开端。这种IP开发模式一旦打开,未来将会有更多的同类作品跟进产生。

“文学+音乐”的破圈融合是两种业态的结合,对于内容平台来说,是一种新的变现方式,而对于音乐平台而言更是一种新的内容产生模式,他们之间的碰撞会产生更优质的内容输出,从而促进IP的开发构建和相关产业的发展。对于受众而言,可以享受一种独特的视听体验,带来一种不一样的享受。

换言之,这回粉丝终于可以吃到官方的产的“粮”了,岂不乐哉?

部分资料来源:澎湃新闻、阅文集团、腾讯新闻网、中国知网

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来源:文化产业新闻网

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