从《帝凰》到《似锦》,女频IP改编的新变化和新趋势

编者按:本文来源微信公众号娱乐资本论,作者刀刀。

《帝凰》和《似锦》或许代表了女频IP在内容创作上的两个方向:前者格局宏大,主题深沉;后者回归日常,以情动人。但背后都反映了新时代女性的精神崛起之路,充满正能量。多重元素的混搭,也增添了这两部作品的叙事可能性,这将是今后女频IP的一大发展趋势。

随着《庆余年》《长安十二时辰》等男性向剧集的热播,一些人开始高呼,今年是男频剧崛起之年。但翻一翻今年的热播剧榜单就会发现,女频剧依然是市场主力。

从上半年的《知否知否,应是绿肥红瘦》《白发皇妃》,到暑期的《亲爱的,热爱的》,传统的女性向剧集一直深受欢迎。不管是这几年霸占荧屏的古装大女主戏,还是瞄准年轻女性受众的爱情偶像剧,每年的热播剧里,总有那么几部根据女频IP改编的爆款。

近几年,阅文女频IP爆款不断,大批优秀的阅文女频IP被改编成影视作品,取得良好的播出成绩,比如《琅琊榜》《扶摇》《双世宠妃》《天盛长歌》等多部爆款剧集。

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两部优质女频作品——《帝凰》和《似锦》进入娱乐资本论的视野。《帝凰》的作者天下归元是阅文旗下潇湘书院金牌作家,在此之前已有《扶摇皇后》《凰权》两部作品被成功影视化。《似锦》的作者冬天的柳叶则是起点女生网签约大神作家,创作经验丰富,广受读者喜爱和追捧,代表作品有《凡女仙葫》《韶光慢》等,名下作品《妙偶天成》也已开始影视改编。

“她经济”兴起,女频作品数量井喷、题材多元化趋势明显……2019年的女频IP市场依然繁荣,女性向剧集也依然占据主流市场,随着观众审美水平的提升,观众对女频IP的要求也越来越高、越来越多元。到底什么样的女频IP才是市场所需要的?娱乐资本论将以《帝凰》和《似锦》两部作品为例,说说过去一年女频IP市场的新变化和新趋势。

女频IP改编的两种方向:

“提格局”和生活化

为什么大女主作品能一直占据主流市场?从受众角度来看,剧集市场受众多为女性,女性话语权提高,这是这几年来影视行业的共识。

“得女性者得天下” 。去年QuestMobile发布的一份报告就指出,女性的消费能力正持续增长,尤其是年轻的00后女性,消费能力在千元以上的占比增幅接近50%。

从《帝凰》到《似锦》,女频IP改编的新变化和新趋势

在剧集市场,年轻女性的消费能力也毋庸置疑。艺恩智库数据表明,目前网剧市场女性占比高达68%,在数字阅读方面,女性用户也依然占据主导趋势。在新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%,属于典型的可持续发展的优质高消费群体。

从《帝凰》到《似锦》,女频IP改编的新变化和新趋势

天下归元作为已经推出多部影视作品的知名作家,也因其作品恢弘的世界观,别具一格的女主角而备受市场和观众认可。

天下归元的作品一向擅长描写这类独立自强的女性。由《扶摇皇后》改编的《扶摇》,在去年播出后就大受欢迎,是浙江卫视周播剧场开辟以来的收视冠军,还为独播平台腾讯视频带来了1000万新增会员。

在天下归元两部作品《扶摇皇后》和《凰权》先后成功影视化后,她的另一部早期作品《帝凰》也进入了观众视野。全书以开国皇后秦长歌的视角出发,以西梁朝堂为起点,解读了整个风云变幻的天下大势。六国纷争,一个女子如何在其中斡旋,在护佑爱子的同时勇敢追求自己的抱负,最终一统六国?全书的主题符合当下新时代女性的精神崛起之路,充满正能量。

从《帝凰》到《似锦》,女频IP改编的新变化和新趋势

冬天的柳叶的《似锦》,则是另一类女频IP的代表。《帝凰》格局大,故事大开大合;《似锦》的故事则集中在女主角姜似一家。少女姜似有仇必报,有恩必答,为了家人一次又一次以身涉险。在破获了无数单元案件之后,姜似终于成功改变自身命运,领悟到要“珍惜眼前人”才能获得幸福的故事主题,这一主题温馨、接地气,能引起观众的广泛共鸣。

《帝凰》和《似锦》,或许代表了如今女频IP在内容创作上的两个方向:要么展现宏大格局,传达命运、理想等磅礴的时代命题;要么聚焦在温馨的日常生活,让一家人的喜怒哀乐牵引观众的情绪。前者女主人公兼济天下,后者女主人公独善其身,都暗合了当下观众的情感诉求。

《帝凰》深沉《似锦》幽默,

风格多元的女频IP

不同风格、不同类型的女频IP,带给人的阅读体验不一样,适合改编的方向也不一样。

《帝凰》的气质风格和格局和《扶摇皇后》类似,但与《扶摇皇后》不同的是,《帝凰》回归永恒的“命运”主题,极富抗争意味。

在《帝凰》中,千绝门得知一则帝星出世祸害师门的预言,于是派了不可能为帝的女弟子秦长歌下山。之后他得知秦长歌将成为帝星,又设计诛杀,一步错步步错。千绝门本想改变命运最后反而造就了命运,悲剧的主人公秦长歌却凭着本心挣脱了命运,获得完满人生。两相对照,拓宽了网文IP主题深度,给人留下深刻印象。

从《帝凰》到《似锦》,女频IP改编的新变化和新趋势

已出版

这类格局宏大的女频IP,适合改编成大体量的影视作品。明线是女主身负查清长乐宫血案的使命,识破多方势力的种种阴谋,一步步卷入六国纷争,最终一统天下。暗线则是她在查案过程中终于知晓自身宿命,克服内心的恐惧和纠结,冲破命运牢笼。精彩的外部冲突和人物内心的矛盾纠葛相互交织,造就了一部传奇的女性励志史诗。

《似锦》则回归家庭,故事的主线偏向于探案+言情,整个故事节奏有张有弛、矛盾冲突不断、语言风趣幽默、人物性格刻画细腻。虽说女主也身负查清案件的重担,但整体基调并不沉重。在QQ阅读《似锦》的主页上有不少读者反馈,工作压力那么大,就喜欢看这类幽默轻松偏搞笑的文,不然太对不起自己了。

观众一向爱看喜剧。《似锦》在风趣幽默的语言背后,也传递了温暖、正能量的主题:珍惜眼前人。书中女主角解开的多个谜团背后都展现了当时封建社会女子命运的悲剧性,贴合时下社会,具有极强的现实意义。女主角从一心往上爬到珍惜眼前人的转变,也展现了亲情的重要性,符合当今的主流价值观。

女频IP如何创新?

元素丰富、类型融合是趋势

小娱观察到,元素丰富、题材多元的IP越来越受到市场的认可。

元素丰富意味着改编空间大,题材多元则意味着受众群体更广阔。小娱此前曾采访过多位影视公司的负责人,在谈及挑选IP的心得时,不少人都提到了这一点。

以时下热门的《庆余年》为例,这是一个阅文经典IP,是阅文旗下起点中文网白金作家猫腻的成名作。这部作品元素极其丰富,糅合了悬疑、喜剧、科幻等多种类型,很难用一个类型将其概括。

《似锦》也是如此,将家庭伦理、悬疑探案、爱情等几个大热元素有机糅合,做到了最大化的题材多样性,精准把握了女性受众的各个需求。如果编剧能将这几个类型完美结合,《似锦》将极具爆款潜质。

从《帝凰》到《似锦》,女频IP改编的新变化和新趋势

《帝凰》则以女主的成长之路为主线,情节由多个人物与地图串联纠葛,悬念迭出。中途穿插各个类型辅线,诸如女主与儿子的欢乐日常、与萧玦、楚非欢的三角恋情,集“打脸逆袭”、“逗比幽默”、“甜蜜虐恋”三者为一体,复合型内容更具市场竞争力。

2019年已经过去,明年的影视行业仍处于艰难的调整期。影视行业能否回暖,上游IP市场的动向十分关键。经过了前几年的虚假繁荣,如今的IP市场也越来越理性,买卖双方都更看中故事本身。

来源:娱乐资本论

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