腾讯通过游戏,渗透到动漫、网络文学及电影,全方位娱乐生态形成

在未来,每个人都会有15分钟的成名机会。——安迪·沃霍尔(美国波普艺术家)

2010年之后,随着人口红利被吃尽,中国网游产业的大爆炸时代结束,但移动互联网为这一产业的衍变开拓出了新的路径。

2011年7月,在第七届中国国际动漫游戏博览会上,腾讯集团副总裁程武第一次提出了“泛娱乐战略”的构想,即以IP运营为轴心,以游戏运营平台和网络平台为基础,跨平台多领域的商业拓展模式。

《洛克王国》是腾讯自主开发的一款儿童网络娱乐社区游戏,基于这款游戏,互娱部门进行了多层面的授权开发。

首先是儿童绘本《洛克王国·宠物大图鉴》的出版,它很快雄踞中国儿童图书排行榜的榜首。其次,是动画电影《洛克王国!圣龙骑士》的拍摄,它在随后的国庆档放映,取得了3500万元的票房。

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动漫

在一份调研报告中,程武发现,在所有玩网络游戏的用户群体里面,有87%的用户正在看或有看动漫的需求。这是一个非常惊人的数据。程武发现,必须从最基础性的工作抓起。

他从互娱事业群的渠道部里找到一个负责产品研发的总监,由他带队,组建了一支8个人的小型突击队。

动漫小团队做的第一项工作,是与国外的动漫机构合作,引进高质量的作品,再以免费的方式反哺国内读者。从2012年12月之后,腾讯跟日本集英社谈了很久,拿到了《火影忍者》《海贼王》等优秀作品的中国独家网络版权。

“虽然是独家,我们付钱给它,但我们对中国的用户是不收费的,这其实就是在培育一个产业”。

第二项工作,是培育中国动漫的原创能力和生态体系。

从项目启动开始,程武就把培养中国自有的漫画和动画创作生态体系作为最重要的一个战略目标。腾讯与不同的漫画作者签约,给他们专业的创作和编辑指导。从2012年之后的4年时间里,在腾讯动漫平台上投稿的漫画作者超过5万人,正式签约作家发表的作品有2万多部,其中,点击过亿的连载漫画有40余部,几位最受欢迎的漫画作者年收入突破了百万元。从2015年开始,腾讯着手动漫版权的海外输出。在程武的推动下,腾讯与日本、韩国的动漫机构组成了版权委员会,共同生产和推广优秀的中国动漫作品。

Studio DEEN是日本的一家老牌动画制作公司,有着40年的历史。国内漫迷熟悉的《浪客剑心》《乱马1/2》都是该公司的作品。在中日双方的甄选下,一部名叫《从前有座灵剑山》的网络文学作品被挑中。腾讯与DEEN组成了一个联合创作班子,投入开发这部作品的动画版本。2016年1月,动画《从前有座灵剑山》在东京电视台漫画频道播放,一举拿下当月新版动画排名第一,网络点击过亿。动漫小团队仅用两年多时间就打造出全国最大的动漫平台。

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网络文学

接下来,刘炽平、任宇昕和程武把目光盯上了网络文学。与动漫相比,这是一个10倍级的红海市场,中国的网络文学已经经历了漫长的野蛮培育期。

2002年,北大毕业的吴文辉创办了玄幻文学网站“起点原创文学协会”,这正是起点中文网的前身。第二年,起点中文网推出了在线收费阅读的模式,为原创的连载小说设立了付费墙,从而形成了可以自我输血的盈利模式。

2004年,如日中天的盛大公司以200万美元收购起点中文网,随后又拿下榕树下、红袖添香、言情小说吧和晋江文学等多家公司,一举成为国内最大的网络文学平台。

2013年前后极盛之时,盛大占据了网络文学市场超过70%的份额,用户量约为1.5亿,占全国网民的24%。在盛大文学平台上原创的很多作品,如《甄嬛传》《步步惊心》《裸婚时代》等,都被改编成电视剧,热门一时。

2006年,在起点中文网开始发表的盗墓小说《鬼吹灯》,通过版权出让,先后有了漫画版、网络游戏版、影视版、话剧等衍生内容。这部小说在起点中文网上的阅读量约2000万,同名纸质版小说出版后的几个月里,4次重印,总销量超过1000万册。

2010年年初,乔布斯发布iPad,移动互联网时代轰然到来。同年6月,中国移动的阅读平台上线后,以其强悍的订阅收费能力,迅速成为移动阅读市场的王者,其年营业收入一度高达50亿元。

腾讯内部有两个网文内容部门,一个是腾讯网的文学频道,另一个是QQ阅读。

2013年年初,刘炽平将网络阅读业务转入互动娱乐事业群。就在这时,盛大文学发生了人事大变动。在日趋激烈的市场竞争中, 2013年3月,盛大因两度冲击纳斯达克上市未果以及与决策层观点分歧,吴文辉携起点中文网的核心创始团队集体出走盛大。

2013年9月10日,腾讯整合麾下所有网络文学业务,正式推出“腾讯文学”,并同时确立了其“泛娱乐业务矩阵重要组成”的定位。

2015年7月,腾讯更进一步,以50亿元整体收购盛大文学,组建阅文集团,吴文辉出任CEO。

这一轮重组之后,中国的数字阅读市场赫然变局。中国移动“和阅读”拥有最大的数字图书版权量及最大收入,掌阅拥有最活跃的移动端用户群,而新成立的腾讯阅文拥有文学作品数近1000万部、创作者队伍400万人,几乎拿下全部的网络文学原创市场,三足鼎立之势俨然生成。

2015年年底,阅文与微信合作,开发推出“微信读书”,这意味着阅读社交化的试验开始了。

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腾讯影视

在2014年的腾讯互动娱乐年度发布会上,程武进一步推出了泛娱乐战略的“2.0版本”,他把这一战略提炼为“构建以明星IP为轴心的粉丝经济”。而游戏作为最成熟的互联网商业模式,则是IP的强力变现渠道。但是网络文学以及动漫作品的社会影响力相对而言不是爆发性的,一个IP的影响力的爆发,往往来自于电视连续剧或者电影,于是接下来腾讯便顺理成章地跨入了影视行业。

第一个小试牛刀的案例,是与郭敬明的合作。2014年8月,程武在上海与这位80后畅销书作家会面。当时,郭敬明正着手小说《爵迹》的影视改编,这部系列小说的销量超过600万册,在2010年和2011年连续两年囊括全国图书销量总冠军,当时正有多家影视公司参与版权合作的争夺。

程武提出了一揽子的合作方案:由网络文学部门购买《爵迹》的独家版权,由动漫部门独家购买并参与动漫版的创作及发表,由网络游戏部门投入开发主题游戏,由腾讯参与《爵迹》的影视投资计划。

程武的全方位的方案一下子就打动了很有商业细胞的郭敬明,双方很快达成了全方位战略合作的协议。

2014年9月,腾讯在北京宣布成立泛娱乐业务旗下的新业务模块,除了文学、动画、游戏之外的第四个模块,当时叫作“腾讯电影+”。

腾讯只做两件事,连接与内容,就这么简单。——马化腾

腾讯的战略做了很大的调整,把搜索、电商都卖掉之后,更加聚焦在核心,就是以通信和社交为核心,以微信和QQ为平台和连接器,搭建一个最简单的连接,连接所有的人和资讯、服务和内容。

目前腾讯互娱旗下总共具备了腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学和腾讯影业四大平台,从而形成了一个完整的泛娱乐生态布局。

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在4个内容生产板块之外,腾讯还投资了基于微信和QQ平台的票务分发公司微票儿,这家公司由QQ电影票升级而来。技术的力量正以指数级的速度迅速向外扩充。

人类正处于加速变化的浪尖上,这超过了我们历史的任何时刻。——库茨维尔(美国未来学家)

来源:菲菲七

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