赋能·破局,网络文学IP价值「裂变」有术 | 直击“网络文学+IP”论坛

2015年以来中国网络文学的市场规模不断扩大,从65.9亿上升至2019年底的201.7亿;网络文学用户规模稳步扩大,2019年,网络文学用户达到4.55亿;网络文学创作者不断增长,截止2019年底网络文学注册作者达1936万人,越来越多的90后、95后新锐作家在写作平台上脱颖而出,为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力

——IP价值官《2015—2020年网络文学IP赋能价值报告》”

近几年“网络文学”这个词越来越出圈,甚至成为很多年轻人生活中的常态化存在。经过20多年的迅速发展,走在山坡上的中国网络文学不断自我成长,被广大网友列为当今世界“四大文化奇观”之一。

中国网络文学成为了重要的IP源头,伴随着IP概念的提出、走热,网络文学与IP更加紧密地联系在一起。自IP元年至今,5年间网络文学IP的发展从量变走向质变。经过内容积累、野蛮生长两个阶段之后,在2017年下半年开始降温,而看似退烧的「IP热」,实则在回归理性的路上,积累着质变的能量。

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在这样的大背景下,时值第四届中国“网络文学+”大会举办之际,在首都广播电视节目制作业协会、烹小鲜联盟&IP价值官承办的“网络文学+IP”论坛上,行业人士齐聚,通过IP价值官主编李娅发布的《2015—2020年网络文学IP赋能价值报告》,我们切身感受到了网络文学的IP力量。(《报告》详情见“IP价值官”后续推文)

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IP价值官主编 李娅

正如北京市广播电视局党组成员、副局长张苏在致辞中讲到的那样:“中国网络文学已经走过20多年的历程,从初试啼声到引吭高歌,从小荷露角到繁花盛开,网络文学在肥沃的中国特色互联网土壤中结出了丰硕果实,网络文学改编的影视作品屡屡引爆荧屏,网络文学IP全产业链价值凸显,成为文化产业的新增长极和文创产业的‘富矿’。广大网络文学作家,正在成为我国文艺大军的一支劲旅,大批网络文学作品集结出版,走上荧屏、走出国门,可以说中国网络文学欣欣向荣,已呈现出风景这边独好的局面。”

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北京市广播电视局党组成员、副局长 张苏

那么,在2020年这样一个不平凡的年份,在IP逐渐回归理性、内容价值日益凸显的当前,网络文学IP如何赋能内容行业发展,如何在更广阔的维度上实现价值裂变?

论坛上,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,咪咕数字传媒副总编李正,知名教授、编剧、制片人梁振华,编剧黄海,编剧、导演沈嵘,编剧、北京作家协会会员陈肯,六位嘉宾齐聚现场,围绕赋能、破局,共同探讨网络文学IP的价值裂变。

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进入2020年,新冠疫情突如其来又纠缠不去,各行各业的发展都受到了不小的影响。作为线上娱乐重要组成部分,网络文学行业受到波动影响,但整体呈现出积极发展的态势。

李正结合咪咕数字平台的网络文学作品表现谈道:“从类型上来看网络文学行业依旧呈现出百花齐放的态势,古言、武侠、玄幻等类型在网文市场上依旧十分受欢迎,这两年现实主义题材的网络文学作品也越来越成为不可或缺的重要角色。”

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咪咕阅读平台副总编 李正

越来越多的网络文学作品跳出文本模式,通过漫画、游戏、动画、剧集、电影、舞台剧等多种形式让更多受众看到。由于影视作品受众基数大、传播范围广、影响力强,成为当下IP赋能网络文学最突出的表现形式。

那么从影视内容创作角度来看,什么样的网络文学作品会成为IP改编的潜力股?

“内容的独特性”成为论坛嘉宾挑选IP的共性认知。

戴莹表示:“因为我们这个行业是容易趋同的,出现一个爆款大家比较容易跟风,所以在挑选IP的时候,内容的独特性非常重要。从视频平台角度出发,剧集内容的题材类型每年每一类型都有固定占比,但对于单个项目来说自己的独特性才是吸引人的重点。”

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爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理 戴莹

说到题材,刚从莫言故乡高密赶回北京的梁振华深有感触,他表示:“对于创作者来说题材并不是最重要的,独特性才是让人印象深刻的关键。”莫言《白狗秋千架》里首次提到的“高密东北乡”让人印象深刻,就是因为那份与众不同,因为那是作家莫言独一无二的精神原乡。正如梁振华所言:“每个人都有故乡每个写作者都有自己心灵的起源,但是并是写作者都能找到故乡和自己写作之间的精神脉络。网络文学的创作也是一样的,当前市场上各种题材一定程度上已经穷尽了,关键是求新求异。”

陈肯表示:“在看一个IP的时候,有亮点是我非常关注的。一个是可挖掘的人物角色,一个是能够形成角色行为模式规则的世界观。”在沈嵘看来,网络文学IP和改编作品本质上是故事“讲什么和怎么讲”的问题,“IP不是打造出来的,而是源于创作者的创作冲动,只有源于初心的创作,才会产生好的作品。”对于沈嵘来说,一部网络文学作品只要在“故事、人物、主题”三个方面,有一个层面表现特别亮眼就是一个有改编价值的IP作品。

除了故事、人设等内容创作层面的考量,从IP改编成功率角度来看,戴莹补充道:“创新性和普适性也是爱奇艺在选择IP时的重要考量。”针对普适性,戴莹进一步解释道:“其实很多创作者,经常也会有自我独特的表达,但是如果普适性没有那么大,可能不太适合影视化。”

无论是IP题材,还是创作手法,关照现实都成为论坛嘉宾在选择IP时反复强调的一点。就像前段时间热播的由戴莹和梁振华合作的《怪你过分美丽》,它被行业称之为职场剧新标杆,不仅是因为它跳出了以往娱乐圈题材作品聚焦明星艺人、主打甜宠的路线,从经纪人这个独特视角切入,还因为它通过娱乐圈照进现实,让更多人关注到了职场女性初老症这个问题。

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内容过硬只是网络文学作品成为IP的第一步,如何让更多人看到网络文学的IP价值?这是网络文学不断向前发展的一个关键性问题。在嘉宾们看来,网络文学IP破圈的过程,其实是选择与平衡的艺术。

不同的内容呈现形式逻辑表达是不同的,IP改编尊重不同内容表达的逻辑至关重要。黄海认为:“网文故事有它自身的逻辑在,很多作品不一定具有符合影视化的戏剧冲突,我们要尊重每一个作品的固有原理。”在他看来比起影视作品的商业价值,一部作品背后的社会价值更加巨大,“IP改编过程,一定程度上就是情感共鸣最大化的过程,找准核心价值至关重要。

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编剧 黄海

在陈肯看来:“IP改编,一方面是粉丝认同,一方面是市场考量,需要找到两者的平衡点。” 但在他眼里原著的核心价值也是重中之重,一定要弄清楚原IP能真正打动观众的东西是什么。

“如何与IP原著进行对话和改编,这是一个关于方法论的问题”,梁振华谈到,“不管怎么改编,小说核心的精神、主题意志不能动,这一点其实就是我们经常提及的要‘尊重原著’。”但在梁振华看来,尊重原著不是尊重原著表象呈现的东西,而是尊重原著的精神,也就是核心价值。

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编剧 陈肯

那么,核心价值到底是什么?论坛上梁振华从三个层面给我们带来了启发。

第一,是个性化,任何改变一定是一次能动性的创作行为,忠实与背叛不是衡量IP改编成功与否的唯一砝码;第二,要注意到时代审美潮流的更迭,IP一定跟互联网相关,轻逸、迅捷、交互、架空、童年等都是互联网时代IP的美学特点,在改编的时候首先要认识这些特点;第三,就是细节呈现,心平气和地看待改编这件事情,有了个性,风尚的注入,还要考虑到没有看过原著的更广泛的大众,从细节着手,接地气地改编。

赋能·破局,网络文学IP价值「裂变」有术 | 直击“网络文学+IP”论坛nn教授、编剧、制片人 梁振华

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随着网络文学IP商业化开发的逐渐成熟,网络文学IP多维裂变成为一大趋势,那么在初步尝试的基础上,未来网络文学IP的多维联动、全产业链开发又该怎样持续?

从网络文学平台角度出发,李正表示未来有两大趋势已经凸显。第一,我们现在从阅读方式来讲,随着数字化、5G等技术的发展,未来阅读方式会更加强调交互式和互动性;第二,在技术创新的基础上,未来内容的创作方式也会有所改变,内容共创趋势已经逐渐显现。

梁振华用“类型深挖、提升审美、回应现实、形式创新”概括了网络文学IP的可能性和自己对行业的希望,黄海则更多流露出因为变化带来的担忧。黄海表示:“世界会变、观众会变,观众变了我们的创作也会有一些转变,每一部作品的点击量背后,每一张电影票背后,其实都是人在关注你、认可你,当世界变化了,我们的创作还能感动多少人,这是我们未来要想方设法去追求和尽量去实现的。

沈嵘则希望未来网络文学行业能够走上越来越成熟的良性创作道路,受到更多人的关注,有更多人加入到这个行业。在他看来:“高手在民间,只有大量的作者出现,才有可能产生不同行业、不同背景的作品,在网络文学IP源头足够丰富的情况下,影视化改编就能更好地进入到一个良性的生态循环当中。”

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编剧、导演 沈嵘

随着时代的快速发展,网络文学的IP裂变正在产生更多可能,但无论何时,从心出发,尊重不同内容表达的内在逻辑,抓住网文IP的精神内核,才能让IP力量更好地赋能网络文学,助力网络文学可持续发展。

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与国外IP产业发展相对成熟形成对比,我国网络文学IP开发还处在初级阶段,无论是在经济层面还是人才层面,我们都有更大的成长空间。论坛最后,大会分别与北京信托和培源·青年戏剧人才培养及剧目孵化平台签署了战略合作协议。从经济与人才层面开始,中国网络文学IP化发展或许在未来会带给我们更多惊喜。

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如果从1998年蔡智恒在台湾成功大学网络论坛上发表了《第一次的亲密接触》引起轰动算起,中国网络文学发展也才进入第23个年头,20多岁的年纪,正是大步向前的好时候。

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