2020年中国网络文学产业现状及发展趋势分析

网络文学,就是以网络为载体而发表的文学作品。近几年,我国网络文学稳健发展,网络文学用户规模和营收规模持续扩大,网络文学行业发展路径更加清晰,内容生态日趋繁荣。

网络文学发展现状

1、网络文学内容品质得到进一步提升

目前网络文学作品的主要分类近20个,细分类别达到200余个,其中建党建国、改革开放、反腐倡廉、创新创业等领域的正能量题材作品深受读者喜爱。随着网络文学内容品质的不断提高,越来越多的优秀作品走向海外,成为我国向国际输出文化影响力的代表性符号。

2、网络文学用户规模扩大

近年来,我国数字内容版权环境持续优化,推动国内网络文学业务蓬勃发展。CNNIC数据显示,2013年以来,中国网络文学用户规模呈现上升趋势,2018年中国网络文学用户规模43201万人,2020年中国网络文学用户规模将达4.4亿人。截至2020年3月,中国网络文学用户规模45538万人,使用率50.4%。

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数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理

3、网络文学市场规模连年增长

中国网络文学产业自2013年市场规模在持续平稳上升,2015年市场营收规模达到最高增长率;2019年,我国网络文学市场营收规模达到201.7亿元,同去年相比增长了26.6%。

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数据来源:中国音像与数字出版协会、中商产业研究院整理

4、网络文学行业变现方式日渐丰富

以影视制作、游戏改编、广告收入为代表的多元化业务组合逐渐成为大型网络文学平台的常规变现手段,并在企业营收中所占的比重显著提高,为行业健康发展打下了坚实基础。其中,通过免费作品吸引用户进行广告变现的商业模式尤其受到重视。

据中国音像与数字出版协会报告,订阅收入营收占比持续下降,2015年占比90.5%,2019年降至60.8%。相比之下,网络文学版权营收占比明显扩大,由2015年的3.4扩大至2019年的28.9%。深化版权合作开发,以网络文学作品改编影视剧、网络剧及游戏等多种形式不断提升优质内容商业价值,已成为确保网络文学版权市场规模平稳增长的关键因素。

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数据来源:中国音像与数字出版协会

5、网络文学行业内外部竞争更加激烈

在产业链内部,网络文学平合面临着来自上下游企业的挑战。爱奇艺、磨铁等企业凭借自身优势,持续对网络文学业务进行渗透,并已形成一定规模。在产业链外部,信息分发平台的跨界竞争给网络文学行业带来了新的竞争压力。字节跳动、趣头条等信息分发平台均在2019年加强了对于旗下网络文学业务的布局。其中,字节跳动上线了依靠会员和广告服务收入的免费阅读应用,趣头条则推动旗下网络文学公司完成了新一轮融资。

网络文学行业发展趋势

1、破圈化

在阅文各平台作品中,有更多的女性读者成为男频作品的粉丝,优质作品的受众突破了男频女频的界限,全量用户昭示了网络文学新的可能性。与“破圈化”伴生的,是网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的“粉丝化”特征。网络文学自诞生之日起就具备的高度互动性在当下进一步演化,阅文平台开发了文字弹幕“段评/章评”功能让读者能够进行社交评论,“兴趣社交”功能形成了丰富的用户社区,“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的完善和创作当中。通过正在拓展的粉丝经济与社区生态,作品的世界观和粉丝文化得以凝聚,使IP的力量无缝连接到下游产业。

2、协同化

粉丝力量延伸至IP开发的全产业链,网文的“协同化”趋势愈发明显。强调与各方的协同链接,在好作品的前提下将不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉,塑造具有强大凝聚力的IP文化,实现了故事价值到IP价值的超级转化。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国网络文学行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

来源:中商产业研究院

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