“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”

最近,“龙王赘婿”的网文广告火了。

火到什么程度?仅在B站上,关于“龙王赘婿”的视频就超过1000条,“歪嘴战神”“Nike笑”的梗在各大平台走红。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
B站截图
  
网友们还改编出喜羊羊版、小猪佩奇版、海贼王版、猫和老鼠版等各种版本的“龙王赘婿”。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
视频截图
  
广告中男主角的扮演者管云鹏,也从一个没戏拍的小演员,一跃登上虎扑最喜爱新生代男演员榜第二名,在他前面的是刚因《穿越火线》口碑翻身的鹿晗。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
虎扑最喜爱新生代男演员
  
究竟是什么样的视频,竟然有如此大的魔力?
  
其实,这本来是网文平台推出的一系列短视频广告,广告的主角都是“赘婿”,即入赘的上门女婿。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
抖音截图
  
赘婿文是近年来最火爆的一类网文,情节类似于《回家的诱惑》“性转版”,讲的是男主角从地位卑微的上门女婿一路逆袭的故事。只不过跟女主角的改头换面不同,赘婿文大多都是“扮猪吃老虎”,男主角一开始摆出弱者的姿态,让对手轻视,然后展露出强大的实力,打脸所有人。
  
网络小说往往情节复杂、人物众多,与之相比,“龙王赘婿”的短视频广告则比较凝练,剧情反转快速,看起来也更爽。
  
男主角一出场就被妻子连扇巴掌,受到妻子身边富二代的奚落,丈母娘更是扬言,要将他逐出家门(此处道具离婚协议书出场)。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
视频截图
  
“有眼无珠”,男主角忍无可忍、愤而还击:“三年之期已到,我要与你刘家恩断义绝!”然后从口袋中掏出结婚证撕碎。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
视频截图
  
这时,一群黑衣人从天而降,拜在他的脚下。原来,他就是至尊龙王(修罗大人、域主、神医、太乙祖师、战神等)。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
视频截图
  
最后视频在反派的震惊脸,以及男主角的邪魅一笑中戛然而止。后续剧情怎么样已经无所谓,观众最喜欢的打脸情节已经完成。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
视频截图
  
“龙王赘婿”系列广告都是类似的情节,只是故事背景和男主角的身份略有不同,共同点是都很浮夸,动辄就是四大家族、杨氏财团、太乙神针、天神战队。
  
而因为预算有限,这些短视频广告的镜头、道具、特效都有些粗糙。不过,虽然剧情尴尬,但由于套路的重复性、快节奏以及演员的卖力,反而达到了魔性的效果,不少网友评价“又尬又爽”。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
视频截图
  
网文广告不只拍赘婿文,还有总裁文、甜宠文、重生文、娱乐圈文、穿越文等等,很多人熬夜追的网络小说都在从文字变成短视频。
  
最吃香的是言情、玄幻类的小说,比如点击量较高的《天才萌宝亿万妻》《都市巅峰高手》《都市玄门医王》《最强修仙高手》《总裁爹地超给力》《我的极品老婆》等等。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
抖音截图
  
网文广告大多摘取小说中的精华部分,要么强化悬念,要么以连续剧的形式吸引人点击,有的点赞多的还会拍续集,像《都市巅峰高手》就有很多版本的广告。
  
不过,这些广告的制作水准不一,有的演技拙劣像过家家,也有还原度较高的。一般而言,除了故事的内容,拍摄手法以及演员的演技、颜值等因素也会影响广告的传播度。
  
网文短视频广告为何突然流行?其实,这也并非是偶然,背后还有网文江湖的风云动荡。近两年,网文行业再次站到了变革的十字路口。网文付费模式不再受捧,免费阅读的热潮兴起。
  
连尚免费读书、米读小说以免费加广告的模式迅速抢占市场,互联网巨头们也接连加入竞赛,今日头条旗下有番茄小说,百度投资了七猫免费小说,阅文集团也推出了飞读免费小说。
  
僧多粥少,为争取更多的用户,网文行业瞄准了“下沉市场”,三四五线城市以及乡镇农村正在贡献新的流量增长点。
  
各大网文平台开始砸钱做广告,风口上的短视频成为首选。一是短视频的用户和网文平台的目标用户存在较大的重合度;二是成本不高,而且网文还有现成的故事。
  
对于这类广告,有的网友看得津津有味,为了看后续剧情去下载APP。但也有网友认为,短视频广告不如文字,文字可以无限想象,短视频中的男女主角形象却会影响看小说的感觉。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
抖音截图
  
这么多网文短视频广告,为什么第一个出圈的会是“龙王赘婿”?
  
有网友认为,“龙王赘婿”的剧本虽然俗套,但它一分钟说出了一般国产电视剧十集讲的事,节奏奇快,镜头掌握得也好。
  
有的网友则表示,虽然剧情太尬,但全员演技在线,看着还挺上瘾。还有人总结,这其实是“爽文”的成功。
  
从周围人的无脑贬低,到主角的隐忍,再到最后身份的反转,大开大合的剧情在两分钟内全部展现。比起小说和电视剧,这样的“爽点”来得更加直接,观众甚至都不需要动脑子。
“一无是处的废物女婿竟然是传说中的龙王?”
视频截图
  
不过,除了尬和爽,“龙王赘婿”还剩下什么?更进一步说,网文广告火了,给网文带来些啥?
  
网络文学自诞生以来,就明显区别于传统的文学创作,最重要的一点是,它直接面对的就是读者。在网络的海洋中,作者可以肆意发挥创造力,读者也可以尽情享受阅读的快乐。
  
经过20年的狂飙突进后,网文行业越做越大,但网络文学本身却遇到新的问题,如内容同质化、低俗化、抄袭等,人们对网文的需求与网文精品化程度之间的矛盾突出。随着免费阅读模式的推行,作者和平台、读者和平台、平台与平台之间的关系也变得紧张。
  
喜欢看“爽文”并没什么错,很多经典文艺作品都有一颗“爽文”的核,中国的很多“爽文”也在海外拥有大批粉丝。
  
只不过在生意背后,还需要看到网络文学的一地鸡毛。在“爽”的背后,还有很多尴尬问题亟待解决。
作者:袁秀月
编辑:张小雨
责编马学玲
⚠本文仅代表原作者立场,与蒜丁网无关。

发表评论

登录后才能评论