现象级网文IP频出背后:「民族」元素有张力

现象级网文IP频出背后:「民族」元素有张力
首席观点:新时代如何讲好民族故事?弘扬中华优良传统从何切入?民族IP又如何打造?如今,网络文学界正在掀起一场“书写民族故事”的探索,流传已久的神话故事和民族元素或能给出答案。

作者 | 尹举新

在中国文化目前广受关注的大背景下,民族IP已成为文化输出的一个重要载体。而在民族IP的打造过程中,如何科学利用“民族”元素,讲好民族故事,又成为另一个重点。如今,深耕网络文化的阅文集团,正以“民族”元素为抓手,加紧孵化重点民族IP,以更高标准打造网络文化平台和民族文化输出快速通道。

经过近20年的发展,手握1900多万创作者、4.6亿网络文学读者、2500多万部作品、9000多部IP改编作品,3193.5万海外用户规模……一串串沉甸甸数字的背后,无不反映网络文学所积聚的巨大能量。

“越是民族的,越是世界的。”

站在新的时间点上,如何“讲好中华民族故事,弘扬中国时代精神”,成了一道新的课题。

围绕网络文化创作中传播中华民族文化的重要性、网络文化创作与中华民族题材关系等议题,9月6日,中国民族文化资源库、阅文集团、北京天成嘉华文化传媒主办研讨会,共同探讨 “新时代网络文学如何书写中华民族故事”。

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与会专家指出,如何讲好民族故事,需要各方不断研究和探索。在网络文学创作的过程中加入民族元素,可以增加当代文化多样性,同样也助力作品提高影响力。

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民族IP作品在海外广受欢迎

“男生爱武侠,女生偏言情”,近些年来,海外逐渐兴起一股中国网络文学热。而这,还仅是中国网络文学在海外传播的一个侧面。

实际上,除网络小说外,由中国网络小说改编的IP作品,也广为流行。从《全职高手》改编的动画上线YouTube引发热烈讨论,到《指染成婚》改编漫画后登陆日韩市场获热捧,莫不如此。

除此之外,由网络小说改编的其他衍生品也广受好评。如《择天记》《扶摇》《天盛长歌》改编的电视剧,都获得海外粉丝前所未有地热捧。

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在各类作品广受好评的背后,体现的实则是“民族”元素强劲的生命力。

一方面,这些优秀作品无论是玄幻武侠亦或是都市言情,都根植于中国悠久深厚的民族文化观念之上。作品所承载的感人故事,被以阅文集团为代表的网络文学平台发掘,并随平台的出海而被输送到世界各地。

另一方面,则源于海外读者自身强烈的需求。据艾瑞咨询调查报告,有50%的读者认为海外奇幻文学无法满足自身要求,主要原因有与自身口味不符、作品数量少、故事雷同、内容情节单一、更新速度慢等因素。其中有90.9%的读者表示,当海外奇幻文学无法满足自身要求时,会毫不犹豫地选择阅读中国网文。

蜿蜒曲折的传奇故事,丰富多彩的特色文化,复杂多变的历史背景,荒诞而富有想象力的故事情节,正是打动海外读者的关键因素。

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书写民族故事

从何入手?

对于阅文等网络文学平台方而言,海外用户对中国网络文学的热衷,强化了其依托网文推动“中国故事全球传播”的使命。

从内容培育到IP开发再到网络文学出海,阅文作为数字文化领域的领航者,率先通过对民族IP的培育,挖掘与传播链路的全生态打造,为优秀民族IP搭建更广阔舞台,助力民族文化传承与发扬。

以平台为支点,阅文集团已聚集890多万网络文学创作者。截止目前,阅文集团旗下起点国际已上线中国网络文学的英文翻译作品900余部。以囧囧有妖的《许你万丈光芒好》、蝴蝶蓝的《全职高手》等作品为代表,起点国际英译作品已经覆盖东方幻想、浪漫言情等热门作品,累计访问用户超7000万。

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如今,不同经历、不同地域的作家们通过各自的视角,在诠释与解构文化的同时,亦在激发民族IP建设的想象力。

阅文著名作家唐四方以《相声大师》让读者重新关注到日渐式微的传统曲艺行业,又在新作《北平说书人》中普及了评书这一中国传统表演艺术。近年来涌现的《重生之药香》《画春光》《相声大师》《烂柯棋缘》《猎赝》等广受欢迎的网络文学作品,将中华民族文化元素融入到富有民间烟火气的故事当中,让读者在欣赏故事的同时更深地感受中华民族文化的独有魅力。现象级网文IP频出背后:「民族」元素有张力

正如杭州师范大学教授、中国作协网络文学研究院副院长夏烈所说的那样,网络文学在二十余年的发展中,“中华性写作”的趋势愈发明显。一代代网文作者在自己的作品中有意或无意地进行着传统文化的传承,对历史与时代焦虑做出思考回应。

7月1日,阅文集团联合北京天成嘉华文化传媒,在国家民委文化宣传司和中国少数民族文化艺术促进会的指导下,启动“讲好中华民族故事,弘扬中国时代精神”石榴杯大赛,获得阅文全网作家的热情参与支持。网络文学天然的传播便捷性优势,以及居于生态IP开发源点的重要位置,或许将为书写中华民族故事探索更为高效的传播方式,让中国乃至世界读者领略中国的民族文化底蕴。

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