《庆余年》「起点读书」阅读人数及收入增长 50 倍,阅文集团解锁「书影联动」密码

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摘要

这一次,实践IP全产业链运营闭环

1 月 13 日,《庆余年》收官。从 11 月 26 日开播到收官,这部改编自阅文白金作家「猫腻」同名小说的年度重磅 IP 大剧用了近一个半月时间,形成一个「现象级」全民热议潮。

IP 影视作品的基石之一是 IP 内容影响力,《庆余年》阅读数据再次证明「IP 内容影响力历久弥新」这一事实。剧集播放期间数据显示,借助剧集热度和 IP 联动,原著在起点读书 APP 上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长 50 倍、推荐票达 352 万张,聚集超 200 万粉丝,《庆余年》在 QQ 阅读 APP 上则被超过百万读者粉丝收藏。跨平台的不同场景用户因「故事」而互动讨论,推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。

阅文集团从内容视角持续叠加 IP 影响力,完善原创文学作品全生命周期的商业化运营体系。《庆余年》的影视、阅读、视听等跨场景用户「因故事而互粉」,这一过程充分体现头部 IP 在可视化、影音化等多文创场景的可塑性延展。

阅文「书影联动」多场景,实现 IP 影响力循环叠加

《庆余年》小说勾勒出一个少年成长故事,描绘了一个故事观气势磅礴、情节跌宕起伏、人物群像清晰、语言轻松诙谐、传统文化与当代思维交织的世界。该小说作为阅文集团白金作家猫腻的经典作品之一,自 2007 年在起点中文网连载至今,近十年来持续保持历史类收藏榜前五位,拥有超高粉丝基础。事实上,小说拥有的 208 万粉丝、352 万次推荐票是 IP 剧《庆余年》的基石观众,后期追剧数据也刻画出追剧人群与原著用户的高度匹配。据百度指数显示,20-29 岁用户是《庆余年》主力追剧人群,占比高达 58.78%;男性用户占全量用户的 56.83%,这些特征与小说《庆余年》用户画像高度吻合,原著粉丝成为追剧的中坚力量。

阅文集团 CEO 吴文辉对此表示,「《庆余年》作为阅文重要的一次 IP 运营实践,是阅文对内容和 IP 理解能力的一次业务化诠释」。以《庆余年》书影场景联动,对初代粉丝进行唤醒和巩固,阅文以「内容」为基石的「IP 书影多场景联动」模式浮出水面。

在书影联动运营层面,阅文在热播期发起跨场景的无缝链接。以 QQ 阅读、起点读书、红袖读书等阅文集团产品为核心阵地,配合剧集热度推出多种形式的站内活动:QQ 阅读聚合原著经典内容,设置有奖活动重新激活读者粉丝为剧集引导人气;起点读书则发起「庆余年番外」同人大赛,邀请《庆余年》原著作家、阅文集团白金大神猫腻等作为评委,获得千余篇投稿,通过书剧联动挖掘生产激发粉丝共创,以独家内容原创力进一步激发 IP 热度走高。与此同时,QQ 阅读、起点点读书与腾讯视频携手互动,实现阅读场景和看剧场景用户无缝对接。

「IP 书影」联动唤醒核心书粉,推高热度产生高质量 UGC 内容,并精细化运营形成高频讨论社区。阅文起点读书数据表明,原著粉丝作为最了解故事线发展、埋梗、人物内心戏的一群人,热播期内创造近百万量的书评、段评,这些 UGC 内容吸引追剧粉主动寻书、追梗、高频互动,如「影子大人是谁」、「范思辙掉进钱眼子」等热门话题被反复讨论,原著粉丝是推动 IP 影视剧全民热议点的牵引力,而剧集粉丝的高互动频率又是原著粉的内容生产动力,两群粉丝的汇集让阅文内容平台正逐渐演进为一个基于 IP 内容的互动讨论社区。

「IP 书影」联动运营实现 IP 影响力的正向再扩大,这些步骤与《庆余年》的播出期同步展开,实现剧集收视率的双向增长。数据表明,起点读书的《庆余年》单书月内营收增长 50 倍。

《庆余年》「IP 书影」联动实则是 IP 纳新固本的过程,观影与阅读用户回流至阅读平台,阅读场景和观剧场景的无缝切换让 IP 影响力扩展。

深挖内容价值,阅文 IP 开发方法论成果显现

优质作品只是 IP 源头,在经历多领域共生后才能形成超越具体平台和形式的 IP 影响力,不管改编成任何一种文创形式,它始终如粉丝所期待的样子。原创文学 IP 由阅读场景至影视场景的过程中,「尊重原著内核」与「粉丝认同」应该始终被强调,这也是阅文 IP 开发坚守的原则。

事实证明,正是在「尊重原著价值观」基础上,IP 大剧《庆余年》并没有因为文创形态的变化而面目模糊,符合原著粉预期的改编功底让其成为一部扩圈作品,这背后是阅文、新丽、腾讯影业对 IP 的深度理解。

阅文作为 IP 内容和粉丝的源头积极参与探讨,明确原著内核价值,在改编过程中给予意见和建议,保持和制作部门项目沟通,建立固定联动的日常机制;在热播期强化书影联动的营销场景,组织原著粉丝提前观影等,实现从作品创作源头、读者粉丝运营、IP 孵化的全产业链运营。阅文旗下影视制作与发行平台新丽传媒则从影视剧作品角度出发尊重原著的故事内核和价值观,结合粉丝需求、在《庆余年》改编的过程中以影视作品质量为导向,在保持原著精神和合理改编之间寻找更好地融合,探索创新的尺度。

除此之外,阅文集团、新丽传媒也与电视剧《庆余年》的出品及联合承制方腾讯影业携手规划 IP 联动开发,旨在以小说为基础,然后进行电视剧影视改编,同时辅以游戏开发。据腾讯影业介绍,剧集跟游戏之间的形象、人物、设计也是互相打通,在电视剧改编的同时,游戏的开发也将同步开始,这一次的 IP 开发组合拳,配合得非常紧密。

在《庆余年》收官之际,起点读书、新丽传媒与北京市政一卡通还联合进行 IP 定制,由新丽授权「庆余年 Q 版人物」,IP 粉丝在起点读书端内票选「最喜爱的人物角色」,再由北京市政一卡通定制发行,将 IP 开发链条进一步延伸至消费场景,实现 IP 热度的再延续。截至目前,「范闲」这一角色已获得超 3 万次起点用户投票,定制角色公交卡也将于今日发售。

来源:拉风的极客

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