十张图解读我国网络文学出海行业 网络文学出海市场潜力巨大

2015-2018年,我国网络文学作品数量持续增加,2018年,我国网络文学作品数量达到2442万部,增速达到48%,较2017年上升约31个百分点,增速明显。截至2019年6月,我国网络文学用户规模达4.55亿人,较2018年底增长2253万人,占网民整体的53.2%。

根据《2018中国网络文学发展报告》,截至2018年底,中国面向海外输出的网络文学作品数量达到11168部,占比不到1%,我国网络文学作品基础较好,海外网络文学作品输出空间仍然有待开发。

图表1:2015-2018年我国网络文学作品数量 (单位:万部,%)

图表2:2014-2019年我国网络文学用户规模 (单位:万人)

网文出海不断发展,中国网文全球布局

我国海外网络文学发展较晚,自2004年起开始萌芽,2005年输出泰国、越南等东南亚国家;2008-2014年开始得到发展,随着Wuxiaworld等翻译网站的建立开始逐渐打开东南亚、欧美网络文学市场。2015年,海外网络文学市场规模得到进一步发展。2018年,随着推文科技研发AI智能翻译系统,阅文集团等企业加速布局海外市场,我国网络文学出海得到进一步发展。

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根据《2018中国网络文学发展报告》,我国网络文学出海国家分布包括加拿大、美国、英国、法国、日韩、泰国、越南等国家,遍布北美、欧洲、日韩、东南亚等国家。2019年6月,随着阅文集团宣布将与传音控股共同开拓及发展非洲在线阅读市场。前瞻认为中国网络文学也将在非洲市场得到进一步拓展。

图表4:网络文学出海国家分布

网文出海产业链逐渐完善,市场收入结构不断发展

随着海外网络文学的不断发展,网文出海逐渐形成较为完整的产业链,其主要组成部分包括内容生产平台、阅读平台及翻译合作方。由网络文学作者在起点中文网等内容生产平台提供作品,再授权给Wuxiaworld等海外网文平台,最后通过AI翻译或海外网文翻译组等翻译合作方输出给海外用户。

图表5:网络文学出海产业链

随着网文出海产业链的完善,我国网文出海整体市场收入结构也不断发展,包括付费阅读收入、广告收入、版权运营收入及其他收入。付费阅读收入呈下降趋势,但仍然是业务发展的核心。付费阅读收入和广告收入是目前中国网络文学出海相关平台业务发展的核心。而随着未来海外市场的进一步深入开拓,版权运营收入将成为中国网络文学出海市场规模中较为有效的增长点。

图表6:网文出海整体市场收入结构

虽然付费阅读收入近年来呈下降趋势,但是付费收入仍然是中国网络文学出海相关平台业务发展的核心。根据《2018年中国网络文学发展报告》,从读者付费方式来看,单章或单本购买占主要比重,占比达到43.6%;其次为购买VIP,比重达到23.8%。从月均付费金额来看,2018年,网络文学读者月均付费花费金额约为43.7元,花费31-50元之间占比最高,比重约为24%。

图表7:2018网络文学读者付费方式分布 (单位:%)

图表8:2018年网络文学读者月均付费金额分布(单位:元)

网文出海市场规模巨大,非洲或成网络文学高速增长的新兴市场

艾瑞咨询数据显示,综合目前中国网络文学出海发展现状及整个海外文化市场来看,中国网络文学出海潜在市场规模预计达300多亿元。东南亚方面,我国网络文学出海最初始于东南亚,具有多年的发展基础,并且与中国具有相似的文化背景,其用户规模预计将超过1.5亿人。随着移动端及翻译软件的发展,预计欧洲市场用户潜在规模将超过3亿人,美洲将超过4亿人次。随着2019年6月阅文集团与手机品牌传音控股合作开发非洲在线阅读市场,前瞻预计非洲海外网络文学用户规模将超过2亿人。

图表9:海外网络文学用户潜在规模(单位:亿人)

根据《2018年中国网络文学发展报告》,截至2018年底,中国面向海外输出的网络文学作品数量达到11168部,在输出海外的作品中玄幻仙侠题材畅销欧美洲,都市言情小说则更受东南亚国家以及日韩青睐。

多家企业布局网文出海行业,阅文集团加速布局

中国网文出海的潜在市场规模巨大,多家企业纷纷布局海外网文出海行业。阅文集团作为网文出海的领军企业,2019年加速网文出海布局,6月份与传音控股、新加坡电信集团达成战略合作,将开拓非洲市场和东南亚市场;9月入股泰国网文公司OBU,加速布局海外市场。掌阅科技早在2015年就开始开展海外业务,2019年11月,掌阅科技入选2019-2020年度国家文化出口重点企业。除了阅文集团、掌阅科技等大型上市企业,推文科技作为新成立的人工智能科技公司,准确抓住网文出海人工翻译成本较高、周期较长等痛点,研发全球首个网文AI智能翻译系统,将网文出海效率提高3600倍效率。

图表10:2019年网络文学出海新动态

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网+图书出版行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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来源:前瞻产业研究院

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