中涛财富:文化领域的投资逻辑

谈及金融和文化产业的关系,《中涛财富》理财行业,文化根本不可能离开金融。在当前的经济形势下,二者的结合是必然的。结合有三种形式,一是文化企业的发展要学会引进优秀战略投资人,帮助文化企业快速扩张资本市场的机会。希望所有的文化企业要有资本意识,寻求金融的帮助,提早进入资本市场。第二点,对具体文化项目进行投资。第三点就是文化与金融结合。

《中涛财富》文化产业投资现状

面对文化产业投资的现状,论坛嘉宾都提到了“热”。其中,乔志杰认为文化产业投资存在“乱”的现状。不过,对于文化产业未来的发展,他十分看好,认为“怎么想象都不为过”。

娱乐行业的投资最近一年非常热闹,无论是项目还是估值。简单来说,电影票房的1/3与制作公司相关。就整个影视市场来说,一年有400多部电影上映,大部分电影是一日游,真正过3亿票房的电影数量屈指可数。这两年影视类企业IPO火热,除了政策和外部原因以外,还有一个原因是遇到了新挑战。不论小说、动画、游戏本身质量如何,它都成为电影化和视频化的来源。在转换的过程中,需要比较高的粉丝或者知名度。显然资金更容易追这类,这就是通常讲的IP。但事实上,一个游戏变成一个很成功的影视并不完全是划等号。

对于文化现状,认为两句话可以概述:一是文化产业很热但是投资者又都很怕。到今天为止,并没有看到某一个专业经营机构拿出一套投资文化项目的完整措施。第二句是文化产业火但是很乱。他认为对于文化产业的未来而言,怎么想象都不为过。

具体到投资上,投资文化企业,不需要什么专业,但投资文化企业有一点要提醒大家,比如说投一个文化企业,在利润衡量和判断的时候,不能用投资制造业的平均增长去估算。此外,具体到文化项目的投资,先选公司后选项目,其次确定发行,再研究电影。“投资任何公司所占股份不要超过50%”,他表示,一般他们会采取联合投资的方法。

理解关于理财企业IPO或者投资文化产品风险的问题,对此有不同的看法。如果在16世纪的时候,有人驾着一艘木船就准备去做穿越太平洋的航行,那风险肯定是非常高,但还是有人做。虽然中国电影市场票房收入超过几百亿,但其中70%~80%的电影很难赚钱。原因之一是影片质量难以盈利。还有一方面原因是和电影小众的定位有关。小众产品和好莱坞大片运营模式完全不同。“我们在一个完整的产业生态里面有参天大树,也有长得很好的小草。”从理财投资来说,一个基本理念就是:找到最好的,让它更好。

《中涛财富》关注细分行业各异

文化行业概念广泛,在谈及关注的细分领域行业时,均有各自的关注重点。资金要学会去撬动文化领域的链条,与企业一起增值。

看好影视和演出两大块,投资基本会围绕这两个领域。通过长期观察,认为当文化产品触及文化深度时,市场空间巨大。另一方面就是演出。演出文化也有很大的发展空间。

内容相关的一些领域是基石资本比较关注的细分市场,包括影视、演出和动画。此外,行业内出现的新形式和新载体也是关注的细分领域,其中包括直播和VR等新技术层面。同时关注和年轻人群联系比较紧密的项目和投资细分领域,比如说二次元。

看好综合性的城市文化广场建设。另外关注衍生品市场。“觉得今天有一个重点,资金怎样去撬动文化领域的链条。” 第一,资金是要真正融入文化企业中,跟着企业一起发展和增值。此外,还要有整体化的布局。看好两类,一类是做内容本身,一类做平台聚合。

我们主动提供市场的有效需求,担当客户最值得信赖且是最强有力的合作伙伴;我们注重信息化决策,同时具备双形式结构所拥有的灵活性、多样性的统一,加大创新的力度──事实上我们始终保持着与竞争对手的明显优势,带动同行业竟争者朋友在主营领域一起进步,最终以最优质的服务给到客户。

来源:中涛财富.

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