俘获Z世代用户,轻小说IP或将成为游戏厂商突围新思路

以下文章来源于游戏日报 ,作者无砂

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当今游戏行业,IP无疑是行业的推动力和助燃剂,如何挖掘IP兑现潜力并使IP的价值最大化,成为近年来行业的一大课题随着版号发放节奏的稳定与游戏内容质量的提升,在存量市场上精细化运营定位目标用户,已是游戏公司提升产品成功率的重要一环。而这其中,Z世代的市场价值是不能忽视的,如何获取这部分用户,也逐渐成为各游戏公司的重要议题

社科院最新发布的《2019年度网络文学发展报告》显示,Z世代目前已是网络文学付费用户主力。在ACGN互通的泛娱乐大文娱概念下,作为其中的生态节点,游戏完全可以向网络文学取经淘金。对此,游戏日报也试着以网文领域的头部集团——阅文集团为例,通过其旗下成功吸引Z世代用户的两部作品,来看网文改编游戏的天然资质与市场潜力。

俘获Z世代用户,轻小说IP或将成为游戏厂商突围新思路

 截图来自《2019年度网络文学发展报告》

 《史上第一密探》:玩法多元偏重度,专攻二次元手游痛点

《史上第一密探》由阅文集团大神级作家沉默的糕点所著,该作家之前的作品《史上最强赘婿》曾连续数月进入起点男频月票榜前十,最好成绩前三,后又登上起点首页的完本中封推,沉默的糕点也凭此作积累了大量人气。

《史上第一密探》于2019年11月首发连载,在起点中文网东方幻想文品类中,该作位列推荐票月榜TOP5,单起点读书App中便积累了38万书友粉丝。而且《史上第一密探》仍在连载中,目前连载至313章,约188万字,仍有充足的上升空间。

从市场层面而言,《史上第一密探》具备较大的影响力与关注度。从小说内容本身来说,作为新一代热血幻想小说代表,该作与游戏有着天然的亲和度。

俘获Z世代用户,轻小说IP或将成为游戏厂商突围新思路

开挂男主+欢脱剧情,二次元的经典设定它都有。作为一部男频幻想网文,《史上第一密探》男主同时具备绝世容颜与超高智商,外加29种特异功能,虽被限制于谋略世界,却具备江湖潇洒气,表面吊儿郎当,实则在漫不经心间轻松化解各种难题,典型的大男主设定。

人物性格上,主角有一种“不要脸式”的幽默和年轻人独有的狂妄与自信,加之当代人特有的小浪漫,人格魅力接近爆表,可以说是集各大经典二次元男主优点于一体。配合升级打怪的故事推进,二次元风格RPG或卡牌,均是《史上第一密探》适合改编的游戏类型。

内容设定集中二次元用户特点,玩法多元兼容。以文风划分,《史上第一密探》属于轻小说范畴。这类网文的特点为轻松幽默,有着更易理解的故事套路,是Z世代年轻人的偏好类型。据伽马数据发布的二次元游戏发展报告显示,在二次元游戏玩家中,95后、00后的占比超过七成,在用户画像上,二次元游戏与轻小说有着很高的重合度。

此外,据游戏工委发布的中国游戏产业年报显示,截至2019年底,中国二次元游戏用户规模占比18%,贡献了9.3%的整体游戏收入,二次元游戏用户的消费潜力,仍有较大的激发空间。综合伽马数据与B站UP主“国产二次元手游流水观察”统计数据来看,从2018年开始,头部二次元游戏中的中重度游戏占比越来越大,年轻用户的需求,已然发生改变。

俘获Z世代用户,轻小说IP或将成为游戏厂商突围新思路

截图来自伽马数据

而《史上第一密探》的内容设定,完全可以满足游戏玩法深度扩展的需求。除了主线的打怪升级,小说将人物关系重点落在家族与事业上。若能改编为游戏作品,这无疑是为丰富支线任务、解锁更多角色、甚至是打造开放世界等重度玩法提供了可能。一方面查清开挂主角的身世之谜,一方面通过解锁与不同角色的羁绊,为主角日后的“为所欲为”寻找后台保障。

《平平无奇大师兄》:兼容多品类改编方向,具备出圈潜力

《平平无奇大师兄》是阅文集团人气作家黑夜弥天的处女作,凭借该作长期霸占起点中文网分区月票榜榜首的表现,黑夜弥天初入起点便收获了不俗的人气。游戏日报获悉,《平平无奇大师兄》目前的连载进度仅有30%,但却连续获得了24小时热销榜排名第一,起点轻小说月票榜排名第一,推荐票榜排名第一,以及起点读书APP154万书友粉丝的成绩与口碑。

俘获Z世代用户,轻小说IP或将成为游戏厂商突围新思路

颜值男主+庞大世界观架构,适用诸多游戏品类。与常见的逆袭修仙文不同,《平平无奇大师兄》男主虽然起初也是位弱鸡,但其逆袭的原因并不是天道酬勤,而是逆天的绝世容颜。单凭颜值男女通吃,运气爆表。围绕原著男主的设定,相关改编游戏既可以做成高画质的卡牌游戏,强调收藏价值;男主与女主的感情线,也可以单独改编成一款剧情完整的模拟恋爱类游戏。

具体内容上,《平平无奇大师兄》的世界观有一套完整的“游戏体系”。包括六界势力划分,其中人界又有十大圣地、三大王朝、六大宗门;各个势力串联起的完整地图系统;修仙题材必备的升级路线;分为下品、中品、上品、极品(绝世)的武器道具;幻想世界观下的技能设定与人物天赋。此套体系配合上明确的主线剧情,天然适合MMORPG与ARPG。

而得益于世界观的庞大以及架构细节的完善,《平平无奇大师兄》也有传统RPG之外的其他改编方向。例如以阵营势力为基础的SLG、轻竞技;主打颜值、情感交互的卡牌、模拟恋爱。玩法的不同,也为相关改编作品的美术风格提供了创意弹性,既可以是国漫二次元,也可以是传统仙侠古风,走幻想写实路线也毫不违和。

沙雕风格配合情感共鸣,作品具备出圈潜力。光是从“靠颜值修仙”的设定也可看出,该作的风格是怎样的轻松沙雕,不按常规出牌。

将帅气的面容设定为“无任何天赋”男主的唯一优势,也算是满足了年轻用户“颜值为王”的自我幻想,实现情感共鸣。加之“腿长就是了不起”、“我怎么这么好看”等贴地气的金句,目前仅有80万字的《平平无奇大师兄》百度指数已稳定在4万,相当于一部数百万优秀作品的舆论热度。高人气的主角人设对游戏改编的流量导入,或许值得进一步挖掘。

俘获Z世代用户,轻小说IP或将成为游戏厂商突围新思路

读者评论

所以不仅是市场最主流的国风+RPG,《平平无奇大师兄》也有可能为细分领域提供突围思路。毕竟与MMO、卡牌等相比,模拟经营、轻竞技等品类长期缺少抓人的剧情故事,曾走出圈的恋爱交互类游戏也陷入了固定套路。而且这些细分品类很少会针对Z世代玩家推出创意新品,其中以男性为目标用户的恋爱游戏,更是目前尚未开拓的潜在市场。

因此,《平平无奇大师兄》在年轻一代的人气基础、故事质量、世界观的成熟、以及具备出圈潜力的沙雕风格,很有可能助细分游戏领域推出让人眼前一亮的年轻化产品。

占据年轻市场先机,交互内容可满足Z世代用户需要的认同感

综合QuestMobile等机构发布的Z世代洞察报告、社交报告等数据报告可得,由于Z世代享受到了中国经济发展的红利,相比于物质,他们对于自我实现、精神层面的认同感有着更为强烈的追求。

众所周知,无论是网络文学还是网络游戏,都是具有强互动性质的在线内容载体。加之本文提到的两部作品目前还在持续更新中,尚未到剧情最高潮。所以从内容本身到作品授权予游戏后的产品推广,开发及发行团队均可以与版权方实现平台、作者、用户的完美协调统一。

值得一提的是,这也正是阅文集团IP全链服务的优势所在。即从源头开始,帮助合作公司拿到最合适的IP,然后再对此IP进行最大程度的开发。在Z世代用户即将登上舞台中央的浪潮下,向轻小说类的网文淘金取经,或许可以成为游戏公司寻求创新、品牌年轻化的一个先机。

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