423听书节,月关:有声书对阅读具有普及促进作用造网络文学精品IP综合平台

突如其来的疫情,加速了出版业的融合发展。线上娱乐及在线学习需求增加,带来“耳朵经济”新的“窗口期”。

4月23日,423听书节期间,喜马拉雅与26家出版机构达成战略合作,协同开发音频产品,其中既有中信出版社、广西师范大学出版社、青岛出版社、译林出版社、上海译文出版社、新星出版社、北京科技社、现代出版社、华夏出版社、电子工业出版社等老牌出版社,也有磨铁图书、果麦文化、新经典(603096,股吧)文化、读客、博集天卷、凤凰联动等知名民营出版社,以及香港联合出版集团、中原传媒(000719,股吧)集团、江西中文传媒(600373,股吧)集团、福建海峡出版发行集团等大型出版集团。

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助力“在线新经济”跑出加速度

日前,喜马拉雅发布“有声图书馆计划”,出版机构可以通过该计划获得更多流量、开辟新的收入渠道,加速孕育新产业、新技术、新模式,做足出版业的“新增量”。喜马拉雅将通过此项计划加快版权布局,实现文化IP的多元开发,喜马拉雅将与社会各界共建有声图书馆,助力“在线新经济”跑出加速度。

喜马拉雅将与出版社一同开发有声出版物,帮助出版社多形态,多渠道增收;对出版类的顶级IP多元开发,如打造知识付费课程、明星有声书、专家解读版、少儿版、国际版等内容形式;推动精品有声内容的纸质书和电子书出版;定期举办线上线下互动,帮助作家和出版社获得海量曝光,扩大影响力;共同发掘和扶持潜力作家;举办音频出版培训,分享在制作、宣发、商业模式等方面的成功经验和最新趋势等。喜马拉雅也将为出版社提供百亿流量支持和百万优质主播共享。

据了解,磨铁图书与喜马拉雅推出“千本精品图书有声化”项目,其中包括《明朝那些事儿》《自控力》《天才在左疯子在右》《法医秦明》、东野圭吾系列等。《明朝那些事儿》作为超级IP,将重点投入资源,进行多元化开发。

磨铁集团CEO沈浩波说:“我们希望以“千本精品图书有声化”项目为基础,加强与喜马拉雅的战略合作,充分发挥双方的优势,磨铁也将借助融合发展的东风,让自身的内容优势全面赋能电子书、有声书、付费课程等领域,为全行业提供更加优质的内容产品。

果麦文化副总裁金锐表示,喜马拉雅此举给出版社打了一剂强心针。特别是顶级IP的多元开发,果麦已与喜马拉雅开展了多个以重点IP为核心深度开发的付费内容,让作品的呈现形式有了更多可能性。

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青岛出版社董事长总经理张化新表示,此次与喜马拉雅在内容有声化方面达成战略合作,对青岛出版社的内容生产和供给,产生较为积极的影响。青岛出版社将加快数字转型发展,在数字阅读、数字教育等方面持续发力,创造青岛出版社新的业务增长点。

技术赋能、流量赋能、场景赋能

有声阅读契合新时代读者的阅读需求,成为新一轮的阅读发展趋势。

越来越多的出版机构意识到新商机的来临,力图在有声书领域开疆拓土,找到数字化转型的突破口,尝试以“听”带“读”,或“听”“读”并行。有声读物已经成为出版社整体出版战略的重要组成部分。纸电声一体化的新出版模式也为读者、作家、出版社、主播等行业参与者,带来新的发展机遇。

喜马拉雅是业内最早布局有声书业务的平台之一,先后与超200家出版机构合作,开发数万本有声书。喜马拉雅副总裁殷启明表示,三年前,我们还在告诉出版社有声书是什么。现在,我们要更专注于帮助出版社找到未来新的增长点。

早在2017年,中信出版(300788,股吧)社与喜马拉雅达成战略合作,共同推进精品图书的有声化。截至目前,中信出版社已在喜马拉雅上线了超400本有声书,桥水创始人达里奥的《原则》和《债务危机》,橡树资本创始人霍华德•马克斯的《周期》,维珍集团创始人自述50年商业冒险的《我就是风口》,2019年诺贝尔经济学奖得主作品《贫穷的本质》等多部经典著作。

中信出版社2020年度重点图书《苏世民:我的经验与教训》,有声书与纸书在喜马拉雅同步发售,喜马拉雅邀请著名媒体人兼财经观察家秦朔录制的《苏世民:我的经验与教训》解读版,打通了知识付费和有声书两种内容形态,帮助出版社扩大内容产品的商业价值。

喜马拉雅也在尝试借助平台的明星、专家资源,开发明星朗读版和导读版。喜马拉雅与新经典合作推出的有明星陈妍希播讲的《撒哈拉的故事》,是由明星录制全本有声书的首次尝试。

喜马拉雅副总裁殷启明表示,喜马拉雅将通过技术赋能、流量赋能、场景赋能,依靠内容创新、技术创新、模式创新,推动纸电声一体化,阅读终端跨界融合,打造全媒体出版体系,进而带动出版业的新增长。

近年来,喜马拉雅持续加大车载场景和智能硬件的布局,TOP 30的汽车品牌、90%以上的智能音箱均已接入了喜马拉雅的内容。随着智能手机、车载娱乐系统的普及,智能硬件有望成为人工智能大时代的超级入口,有声阅读将借助场景优势成为更适合现代人的阅读方式。

有声阅读成为国民阅读新增长点

日前,中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查显示,我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长,成为国民阅读新的增长点,移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

喜马拉雅的一组数据也印证了这一结论。喜马拉雅大数据显示,2020年1月至3月,有声阅读人数较去年同期增涨63%,总收听时长更是增长了近100%。

名著经典是传统出版社的既有资源,恰是有声书开发的蓝海。2019年路遥诞辰70周年,新经典与喜马拉雅合作推出路遥的长篇小说《平凡的世界》有声书。上线不到一个月,《平凡的世界》在喜马拉雅的播放量超800万,截至目前,播放量已超过1亿,常年位居畅销榜的前三名。新经典也在喜马拉雅积累了近80万粉丝。

作为一个从业十多年的传统出版人,新经典有声书出版部门主编刘恩凡说:“纸质书、电子书、有声书其实是一个完整立方体的不同切面,以不同的方式呈现文字作品的光芒。有声书有两大优势,一是有声书的演播离不开演播者的二度创作以及后期制作的加持,呈现起来会更感性、丰富,耳朵先接受信息,再由大脑加工整合,给听众带来完全不同的视听体验;二是有声书的应用场景更加丰富,听众可以最大化地利用碎片时间。”

月关是国内知名的网络文学作家,他的作品在喜马拉雅的播放量已超1亿。月关认为,我们接受信息主要通过眼睛和耳朵,我们也曾用听的方式共读,吟唱一首诗,或者聚在一个空间读书分享。科技的进步把一小部分人才有可能做的事情,服务给大众。有声书不仅是对阅读具有普及促进作用,听书也是一种很休闲的生活方式。

陕西省作家协会副主席朱鸿也会在喜马拉雅听马尔克斯的小说,在朱鸿看来,随着技术的发展,有声阅读得以兴起且呈蓬勃之势,这是健康文化、优秀文化。有声阅读还会继续发展,并拥有美好的前景。

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