网络文艺大发展,离不开平台健康运行

阅文合同风波还在继续发酵。5月5日,有消息称阅文平台旗下作者发起“5.5断更节”,抗议阅文的免费政策。对此,阅文集团称,以上均为谣言,“阅文作品今日更新数据并未有异常波动”。

自4月底以来,阅文合同争议就成为讨论焦点。在舆论聚焦下,冲突难免会被放大化解读。但是,平台和作者本身就是唇亡齿寒的关系,剑拔弩张、激化矛盾对谁都不利。坐下来沟通协商,是解决冲突的最好办法。

细细回顾此次阅文合同风波,不难发现,争议很大程度上正是因为信息不对称导致的误解。比如在一开始网上流传的合同条款,被解读为“版权全归阅文”、“阅文可以随时把作品免费开放给公众看”等。其实,当下的网文市场竞争激烈,如果网文平台压榨作者,版权照单全收,完全可能会失掉宝贵的作者资源。

对于类似的分歧细节,双方完全可以坐下来商议解决。网络争议之所以居高不下,除了信息不对称之外,说到底还是因为对这场风波的理解,出现了本质偏差。

事实上,并不是平台和作者之间的利益出现了根本对立,而是高速发展的网文行业迎来变革的窗口期,引发作者担忧。比如这次风波中,“免费”成为敏感的关键词。在一些作者看来,即便是探索“新型销售模式”也可能损害作者利益。这种担忧完全可以理解,因为在过去很长一段时间,付费阅读都是网文作者赖以为生的商业模式,一旦发生改变,的确会对其收入造成影响。

但换个角度看,时代在变化,不代表创作者价值被削弱,在平台生态不断成长的背景下,创作者的空间反而更大了。除了对优质内容的付费巩固之外,从业者终究要意识到网文行业必须要不断向前发展、共同完成探索,才让网文适应时代发展。

这些年来,IP的概念越来越火。将网文当做IP来打造,就是充分提升其延展性,上下游联动,实现内容的商业增值。通过IP运营,优质网文的市场价值不再止步于用户读完,而是可以改编成网剧或者电影、动漫,或者是游戏,实现多元化的变现,提升内容的价值。

网文的产业链越长,下游的延展性越强,整个行业的蛋糕才能越做越大。像《庆余年》和《诛仙》等典型的案例就充分说明,优质的IP历经多年仍能焕发活力。而且,下游版权运营收入的提升,对优质网文作者会形成正向激励,促进网文行业向专业化和精品化方向发展。

网文行业快速发展的同时,被诟病作品很多,一个重要原因正在于,整个行业的商业模式过于单一,缺少一个更加成熟的回报机制,导致劣币驱逐良币。在这点上,平台和作者之间其实是有充分的共识的。双方利益的一致性,决定了此次的合同分歧,只是网文行业商业模式迭代时的插曲。

有变革自然会有阵痛,任何行业都是如此。更何况像阅文这样的大平台,囊括了多达810万网文作者,头部、腰部和底部作者之间,利益高度多元化,围绕作品版权归属、作者作品优先权、付费净利润分成等细节问题,当然会出现不同的诉求。

站在行业良性发展的角度看,出现分歧并不可怕,这次的合同争议,反而有助于全行业对自身的运作模式有更系统的审视和调整,让网文行业成为滋养社会文艺的重要版图。

大力发展网络文艺离不开优秀的作者,也离不开平台的健康运行,刻意制造对立,甚至搞坏生态,砸掉的是所有人的饭碗,对网络文艺的发展也会造成巨大损伤。

网络文艺大发展,离不开平台健康运行

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