爱奇艺文学原创IP改编《少主且慢行》分账金额破7000万 网剧分账模式走向成熟

《少主且慢行》小说

《少主且慢行》原著小说作者:韩雪霏

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爱奇艺文学原创IP改编古装甜宠分账网络剧《少主且慢行》近日分账金额突破7000万,上线仅四个多月便打破了《绝世千金》一年6600万的分账纪录。这部爱奇艺首部热度值破6000的分账网剧凭借着独树一帜的沙雕中二风格,甜而不腻的甜宠内容,以及牢抓用户的宠粉营销成为圈层爆款。

该剧于2020年2月14日在爱奇艺独家上线,由酷鲸制作、映美传媒、善为影业出品,霄然影业、晟喜华视文化、中视星驰、狮文影业、宏峰通影视、东承影视联合出品,酷鲸制作独家制作,映美传媒独家营销。

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高甜内容,诚意制作
打造高分甜宠剧

以“年轻女性”为主要目标群体打造的《少主且慢行》在制作和营销上都充分满足用户的需求。比如,以反套路人设打造“反差甜”的CP感,用二次元的喜剧风格诠释人物,建立喜剧化撒糖的新模式,为观众营造轻松观剧的氛围。另外,唯美的服化道、精致的置景、高颜值的演员、令人心动的名场面等,都为该剧出圈打下夯实基础。

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营销上,《少主且慢行》通过宠粉营销,最大程度上调动起粉丝的热情,与粉丝建立起良性互动,为剧集的营销起势与长尾运营实现了有效转化。此外,还通过精准的渠道匹配,找到目标用户,并针对渠道特性匹配适合的营销策略,将营销效益最大化。

用心的制作和精准的营销也得到了回馈,7000万的分账成绩就是最好的证明。此外,该剧上线后跃升爱奇艺电视剧飙升榜第1名,持续一周霸榜爱奇艺热搜前3名,这些成绩在分账剧领域都是佼佼者。

探案元素,喜剧设定
微创新给甜宠加点“料”

一部甜宠剧如果只有甜甜的恋爱,会有失单薄,但如果支线太多,又会喧宾夺主。如何在这二者之间寻找最佳平衡点,《少主且慢行》做出了成功的尝试。在甜宠主类型的基础上加入探案元素,女主三七利用自己女法医的身份屡破奇案,也在破案的过程中结识性格各异、特色鲜明的伙伴,环环相扣的案件,关乎着每个人的命运,也牵动着观众的心。 

受观众欢迎的主流类型作品,是市场长期选择的结果,为避免同质化,在主流类型之上辅以题材和内容的微创新,是一种新的解题思路。

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网剧分账模式逐渐成熟
爱奇艺提供一站式项目全周期服务

近年来,爱奇艺在分账市场已逐渐形成完善的内容生态和商业模式,实现了从内容创作、分发到变现的一站式项目全周期服务。比如,《少主且慢行》IP来源于爱奇艺文学小说,在剧本孵化阶段,爱奇艺提供剧本评估服务,针对该剧剧本进行定制化反馈。在项目筹备及播出阶段,爱奇艺大数据对受众画像、粉丝兴趣、舆论动向等方面的分析为项目方的创作和营销提供了充分的数据支持;在运营方面,爱奇艺根据项目特色及演员热度,进行灵活排播,在情人节档期上线;上线后通过站内精细化运营,为该剧定制衍生剧评特辑、会员策划等活动,使该剧获得了高强度曝光。分发方面,爱奇艺整合海外资源,为项目提供平台,《少主且慢行》已先后发行至东南亚、日本、韩国、美洲、大洋洲,连续数周霸榜,并多次跃升至热播榜越南站第一、泰国站第二。

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不断探高的分账金额是网剧分账模式不断成熟的见证,相信未来会有更多入局者,为观众带来更类型丰富、质量精品的分账作品。

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